新的一年還沒(méi)有塵埃落定，但馬丁·索雷爾爵士（sirmatinsorrell）旗下的S4資本（S4 Capital）已經(jīng)在2021年拉開(kāi)序幕，收購(gòu)了總部位于美國(guó)的解碼廣告和表演機(jī)構(gòu)Metric Theory。盡管面臨流感大流行的不利因素，索雷爾控股集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻在2020年迎來(lái)了一個(gè)繁榮的時(shí)期。如今，S4正為進(jìn)入后脫歐時(shí)代的來(lái)年定下基調(diào)，鞏固其科技主導(dǎo)的數(shù)字廣告和營(yíng)銷服務(wù)公司的規(guī)劃和創(chuàng)意專長(zhǎng)。
vi設(shè)計(jì)專業(yè)公司來(lái)解讀2021年S4的數(shù)字營(yíng)銷新目標(biāo)的意義：自成立僅兩年半以來(lái)，S4一直走在快速收購(gòu)的道路上。由于索雷爾建立了一個(gè)模型，適合與他在WPP監(jiān)督的沖突，他是讓大家知道，2021年將不會(huì)有什么不同。據(jù)報(bào)道，此次收購(gòu)共耗資1.5億英鎊，包括收購(gòu)成立6年的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Decoded Advertising，后者將加入MediaMonks。
為了加強(qiáng)計(jì)劃性服務(wù)，該公司收購(gòu)了總部位于舊金山的績(jī)效營(yíng)銷機(jī)構(gòu)Metric Theory，該機(jī)構(gòu)將并入其計(jì)劃性公司MightyHive。vi設(shè)計(jì)專業(yè)公司（Decoded Advertising）進(jìn)入其創(chuàng)意機(jī)構(gòu)MediaMonks，幫助S4實(shí)現(xiàn)20平方目標(biāo)[獲得20個(gè)客戶，每個(gè)客戶的收入超過(guò)2000萬(wàn)英鎊]。去年，MediaMonks贏得了寶馬（BMW）和Mini歐洲內(nèi)容和生產(chǎn)的冠軍，其目標(biāo)是在2021年開(kāi)發(fā)。
S4擁有美元剃須俱樂(lè)部、Intuit、SC-Johnson、T-Mobile、WW-International和Visa作為其客戶，并被這些機(jī)構(gòu)在2020年的繁榮增長(zhǎng)所吸引。它將加入10月份與MediaMonks合并的Firewood、8月份加入的影響力機(jī)構(gòu)IMA和總部位于巴黎的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)敢，贏.
MightyHive旨在幫助營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)內(nèi)部數(shù)字功能，它是一家因流感大流行而加速發(fā)展的企業(yè)。去年，它與拉丁美洲領(lǐng)先的數(shù)據(jù)咨詢公司Digodat和澳大利亞頂級(jí)戰(zhàn)略和分析咨詢公司Lens10合并。它還整合了Orca Pacific，一家提供全方位服務(wù)的亞馬遜機(jī)構(gòu)和位于西雅圖的精品咨詢公司，以及位于倫敦的Brightblue，一家經(jīng)濟(jì)計(jì)量和媒體優(yōu)化咨詢公司。與包括GoFundMe、Lyft和Optimizely在內(nèi)的客戶合作，Metric Monks 130名員工將幫助MightyHive在美國(guó)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)50%。
在英國(guó)脫歐后的2021年，這對(duì)S4資本意味著什么？
他堅(jiān)定地拋棄了自己成名的控股公司模式，S4的設(shè)計(jì)理念是“新時(shí)代需要一種新的時(shí)代模式”。 “我們處于一個(gè)原本停滯不前的廣告和營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)字最佳位置，客戶對(duì)我們的新時(shí)代、新時(shí)代、純數(shù)字、第一方數(shù)據(jù)推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容、數(shù)據(jù)和數(shù)字媒體的‘神圣三位一體’模式反應(yīng)非常好，索雷爾在去年11月的第三季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上對(duì)投資者表示。
在2020年，當(dāng)阿德蘭的大部分業(yè)務(wù)都在舔傷口的時(shí)候，S4的銷售額、利潤(rùn)和員工數(shù)量都在飆升。它的毛利潤(rùn)增長(zhǎng)了79%，達(dá)到75.3英鎊（合1.006億美元），使S4在2021年的進(jìn)一步增長(zhǎng)中處于領(lǐng)先地位。
在2020年即將結(jié)束之際，索雷爾向鼓手承認(rèn)，vi設(shè)計(jì)專業(yè)公司看好新的一年。”他說(shuō)：“2021年將是全球從流感大流行中反彈的一年，全球GDP將增長(zhǎng)5-6%，這是我們多年來(lái)從未見(jiàn)過(guò)的?！睎|京2021年和歐洲2021年將提供額外的順風(fēng)明顯超過(guò)總廣告支出的50%，這是第一次?？偠灾?，在非常成功的2020年之后，我們將迎來(lái)非常激動(dòng)人心的一年。”
通過(guò)收購(gòu)兩家美國(guó)機(jī)構(gòu)，索雷爾的收購(gòu)是在英國(guó)最近脫離歐盟之后進(jìn)行的。隨著英國(guó)在這一脫歐后時(shí)代的前行，廣告業(yè)將在解決英國(guó)脫歐后的未來(lái)問(wèn)題上發(fā)揮至關(guān)重要的作用。目前，美國(guó)市場(chǎng)約占S4業(yè)務(wù)的70%。根據(jù)廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2009年至2018年間，英國(guó)廣告服務(wù)出口增長(zhǎng)約229%，成為第二大服務(wù)出口國(guó)。
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