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這兩年「品牌」絕對是一個流行詞，不論是奢侈快消品還是工業(yè)制造，不論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是小電商，各行各業(yè)都有人在說品牌設(shè)計。那么到底品牌設(shè)計包括哪些

品牌設(shè)計到底是什么？

是LOGO ？是商標？

為什么都說品牌設(shè)計很重要？它由哪幾個部分構(gòu)成？

設(shè)計和品牌建設(shè)是什么關(guān)系？有哪些作用？

如何全方位構(gòu)建品牌設(shè)計？

品牌設(shè)計是什么？

「品牌設(shè)計」又被稱為品牌視覺識別設(shè)計，品牌不是logo，logo不等于品牌，任何用來表達特殊意義的的符號都是logo，也稱標識。標識可以代表品牌，但它并不是品牌本身。品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它的本質(zhì)是通過視覺傳達的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認識。是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

為什么都說品牌設(shè)計很重要？

一個好的品牌設(shè)計能給人留下深刻記憶，增加商品的附加價值，帶動企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。例如：1886 年，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，如今，這款飲料每秒鐘的銷量達到19400 瓶，全球每天有17 億人為它買單，幾乎沒有人不知道它的名字。

品牌設(shè)計由哪幾個部分構(gòu)成？

品牌設(shè)計包括品牌基礎(chǔ)形象建設(shè)：品牌LOGO設(shè)計、宣傳冊設(shè)計、商標設(shè)計、品牌VI設(shè)計、店面設(shè)計等內(nèi)容，品牌宣傳形象建設(shè)：產(chǎn)品詳情頁、海報、活動物料、產(chǎn)品宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片、H5、展會物料等；可以說關(guān)于品牌方面的所有視覺表達上的內(nèi)容都屬于品牌設(shè)計的范疇。

設(shè)計和品牌建設(shè)是什么關(guān)系？

品牌設(shè)計是品牌建設(shè)中不可或缺的一個重要環(huán)節(jié)，品牌設(shè)計在品牌建設(shè)工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結(jié)合體。

品牌定位是品牌的基礎(chǔ)與核心，是其他工作的起點，它的核心是回答我是誰？我和別人有什么不同？品牌視覺是將品牌定位的內(nèi)容進行視覺化呈現(xiàn)。品牌傳播是通過不同的方式和渠道強化目標受眾對品牌的認知和認同。

如何全方位構(gòu)建品牌設(shè)計？

全方位構(gòu)建品牌設(shè)計包括：品牌診斷與品牌探索、品牌定位（自身/受眾/行業(yè)）、品牌視覺概念、品牌視覺策略、品牌情緒定調(diào)、品牌基礎(chǔ)系統(tǒng)、品牌應(yīng)用系統(tǒng)、品牌傳播系統(tǒng)、品牌導視系統(tǒng)。

品牌是一項長期的價值投資，而品牌設(shè)計則是一種關(guān)于保持如何持續(xù)盈利能力的價值設(shè)計，品牌發(fā)生于顧客的頭腦和心靈之間，生意則發(fā)生于企業(yè)與市場之間。

品牌是針對顧客價值認知與情感滿足的一項長期投資，每當顧客對品牌認知加深或情感加強，都意味著品牌在顧客腦海里存下了一筆財富。只有積累足夠多時才會鑄就真正有價值的品牌。相反每一次失敗的品牌行為，都相當于從顧客腦海里取走了我們的儲蓄，結(jié)果將導致品牌貶值甚至形象破產(chǎn)。