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為一個復雜的、多產(chǎn)品的房地產(chǎn)平臺打造一個具有凝聚力的全球品牌。PGIM房地產(chǎn)是世界上最大的房地產(chǎn)商之一，在美洲、歐洲和亞洲的19個城市擁有超過620億美元的資產(chǎn)。在快速增長并擴展到新的資產(chǎn)類別之后，該公司需要一個跨地區(qū)和跨產(chǎn)品的統(tǒng)一品牌。與此同時，PGIM房地產(chǎn)需要找到一種策略，在利用母公司保誠金融（Prudential Financial）的聲譽的同時，打造自己獨特的建筑vi設計品牌形象。

盡管母公司以其財務實力和穩(wěn)定性而聞名，其著名的直布羅陀巖石標志就是一個例證，但PGIM房地產(chǎn)被視為房地產(chǎn)投資的創(chuàng)新者。研究表明，客戶看重PGIM房地產(chǎn)在金融危機后的幾年里處理通信的坦誠和透明。

新品牌利用了保誠品牌的股權，同時強調(diào)了PGIM房地產(chǎn)的獨創(chuàng)性。該品牌強調(diào)，創(chuàng)新不是在真空中發(fā)生的；創(chuàng)新源于與客戶的深厚聯(lián)系，并通過弗蘭克通信（frank communications）鞏固，這使PGIM房地產(chǎn)能夠創(chuàng)造突破性的解決方案，滿足不斷變化的客戶需求。

從一開始，很明顯，只有所有PGIM房地產(chǎn)員工都理解、支持和生活，新建筑vi設計品牌形象才會成功。為此，我們與他們的首席營銷官合作，通過一個全球市政廳向員工推出該品牌，隨后與高級管理人員舉辦了一系列品牌沉浸式研討會，并開展了旨在將所有員工轉變?yōu)镻GIM房地產(chǎn)品牌大使的當?shù)鼗顒印，F(xiàn)在，PGIM房地產(chǎn)公司的每個人都清楚地知道是什么讓它與眾不同，并以清晰和熱情的方式傳達這一點。