想象一下，你剛認識一位新朋友。第一眼，你注意到他的穿著打扮、氣質神態(tài)——這是他的外在形象（VI）。聊了幾句后，你發(fā)現(xiàn)他說話條理清晰、互動自然舒服——這是他的溝通方式（UI）。對于一家企業(yè)或品牌來說，VI設計和UI設計扮演的，正是這樣兩種既緊密相連又截然不同的角色。
最近，我們公司的小李就遇到這么個事兒。一位做精品咖啡的客戶王總急匆匆找上門：“你們趕緊幫我做個APP界面，要好看！要高級！錢不是問題！” 聊著聊著才發(fā)現(xiàn)，王總連個像樣的Logo都沒有，門店招牌字體五花八門，包裝袋上的顏色每次印出來都不一樣。他以為做個漂亮的手機界面（UI）就能解決所有問題，卻忽略了品牌最基礎的臉面——VI系統(tǒng)。這就像一個人穿著皺巴巴的T恤、頭發(fā)亂糟糟的，卻只想著練習怎么把話說得更動聽。效果嘛，可想而知。
vi和ui設計的區(qū)別，傻傻分不清楚？
所以，咱們今天就來掰扯清楚，這常常被混為一談的VI和UI，到底區(qū)別在哪？它們又怎么攜手為品牌效力？
VI：品牌的“身份證”與“統(tǒng)一制服”
VI，全稱Visual Identity（視覺識別系統(tǒng)）。你可以把它理解成品牌的“基因圖譜”和“行為規(guī)范手冊”。它的核心使命是：確保無論你在哪里、以什么方式看到這個品牌，都能一眼認出它，并感受到一致的調性。
* 它管什么？ 管的是品牌最基礎的視覺“基因”：
* Logo：品牌的“臉”，最核心的識別符號。就像星巴克的綠色美人魚、耐克的對勾，深入人心。
* 色彩體系：特定的主色、輔助色，嚴格規(guī)定使用的場景和比例。想想蒂芙尼藍、可口可樂紅，顏色本身就代表品牌。
* 專用字體：品牌官方使用的標準字體，確保文字呈現(xiàn)的統(tǒng)一感。比如無印良品那套標志性的簡潔字體。
* 圖形/圖案元素：獨特的輔助圖形、紋理或圖標，增強識別度。像LV的老花圖案、Burberry的格紋。
* 應用規(guī)范：這些元素如何應用到各種“載體”上：名片、信紙、信封、工作服、車輛、門店招牌、包裝袋、廣告牌、網(wǎng)站頭圖、社交媒體頭像……大到整棟樓的裝飾，小到一張便簽紙，都得按規(guī)矩來。
* 它的目標是什么？ 建立專業(yè)、統(tǒng)一、可信賴的品牌形象，形成深刻的視覺記憶。 它確保顧客在北京三里屯店、上海浦東機場廣告牌、淘寶詳情頁、甚至員工朋友圈發(fā)的活動海報上，看到的“你”都是同一個“你”，不會精神分裂。它是品牌資產(chǎn)的沉淀。一個強大、管理得當?shù)腣I系統(tǒng)，是品牌最值錢的“不動產(chǎn)”之一。
打個比方，VI就像是給品牌定制了一套高級西裝（或得體的職業(yè)裝），并且規(guī)定了在不同場合（商務會議、晚宴、日常辦公）如何搭配襯衫、領帶、鞋子、配飾。這套“行頭”和“穿著規(guī)范”，讓人一眼就能識別出你的身份、地位和風格。
UI：數(shù)字世界的“貼心導購”與“操作臺”
UI，全稱User Interface（用戶界面）。它的主戰(zhàn)場在數(shù)字世界——網(wǎng)站、手機APP、軟件界面、智能手表屏幕、車載系統(tǒng)，甚至自助取款機的操作屏。它的核心使命是：讓用戶能清晰、高效、愉快地與這個數(shù)字產(chǎn)品進行互動，完成任務。
* 它管什么？ 管的是用戶眼前這塊屏幕上的一切視覺和交互元素如何呈現(xiàn)和運作：
* 界面布局：信息怎么排布？按鈕放哪里？導航欄在頂部還是底部？圖片和文字的比例？
* 視覺元素設計：按鈕長什么樣？是什么顏色和形狀？圖標設計是否直觀易懂？進度條如何顯示？彈窗的樣式？
* 交互反饋：點擊按鈕時會有顏色變化或輕微震動提示嗎？下拉刷新時頁面如何動效？錯誤提示是彈窗還是文字變色？
* 信息呈現(xiàn)：文字大小、顏色、間距是否易讀？圖片、視頻的加載和展示方式？數(shù)據(jù)圖表如何清晰表達？
* 風格與品牌感：在遵循VI整體調性（色彩、字體）的前提下，如何讓界面本身看起來美觀、現(xiàn)代、符合產(chǎn)品氣質？
* 它的目標是什么？ 提升用戶體驗（UX），讓操作直觀、流暢、減少挫敗感，最終高效完成任務（如下單、查詢、社交、娛樂等）。 好的UI設計師像一位貼心的導購，把復雜的“后臺”邏輯，通過清晰友好的“前臺”界面展現(xiàn)給你，讓你用得順手，甚至用得開心。它關注的是“此刻”、“此屏幕”上的互動效率和感受。
繼續(xù)剛才的比喻，如果VI是品牌那套體面的西裝，那么UI就好比這位品牌在線上店鋪（網(wǎng)站/APP）里與你交流的“店員”的言談舉止和店面的布置。店員（界面元素）是否面帶微笑（視覺友好）？說話是否清晰有條理（信息清晰）？動作是否麻利（操作流暢）？店鋪（界面）是否明亮整潔（布局合理）？商品（內容）是否方便查找和了解（導航清晰）？這些都直接影響你購物的心情和效率。
VI 和 UI：不是對手，是黃金搭檔
現(xiàn)在清楚了？VI 塑造品牌是誰（統(tǒng)一形象），UI 解決用戶怎么用（數(shù)字互動）。它們關注點不同，但絕不是割裂的：
1. VI是UI的根基和指南針： 一個好的UI設計，必須在視覺風格上（色彩、字體、圖形感覺）嚴格遵循品牌的VI規(guī)范。你不能要求一個穿著Burberry經(jīng)典格紋風衣的店員（品牌VI），突然在APP里用上熒光粉配死亡芭比粉的界面（UI），那用戶會瞬間凌亂，懷疑自己走錯了片場。UI是VI在數(shù)字世界里的延伸和具體應用。
2. UI是VI在數(shù)字時代的“活”體現(xiàn)： 在當今屏幕無處不在的時代，用戶大量時間花在手機、電腦上。UI是品牌與用戶最頻繁接觸的“觸點”之一。一個設計精良、體驗優(yōu)秀的UI，能極大地強化用戶對VI所塑造品牌形象的好感和信任。反之，一個糟糕的UI會嚴重損害精心建立的VI形象，讓人覺得“金玉其外，敗絮其中”。
3. 共同服務于品牌體驗： 無論是線下看到統(tǒng)一的VI應用（門店、包裝），還是線上享受流暢的UI操作（APP、網(wǎng)站），最終都在塑造用戶對品牌的整體體驗和認知。它們是品牌大廈的兩塊重要基石。
后來我們給王總的建議是：先別急著做APP。咱們得先把“臉面”（VI）收拾整齊了！我們幫他梳理了品牌定位，設計了獨特的Logo和色彩體系（主色調是溫暖的大地棕加一點活力的柑橘橙），選定了專屬字體，規(guī)范了從杯套、包裝袋到員工圍裙、門店招牌的所有應用。在這個清晰、有質感的VI基礎上，我們才開始為他設計點單小程序和會員APP的UI界面。界面延續(xù)了VI的溫暖色調和簡潔風格，點單流程清晰流暢，會員積分展示一目了然。
現(xiàn)在，顧客無論是在街上看到他的門店，拿起印著精致Logo的咖啡杯，還是打開手機輕松點單，感受到的都是統(tǒng)一、專業(yè)、有溫度的精品咖啡體驗。VI和UI這對黃金搭檔，終于各司其職，合力為王總的品牌加分了。
所以，下次當你在考慮品牌建設時，別再只盯著一個漂亮的APP界面或者一個酷炫的Logo。問問自己：我的品牌“身份證”（VI）辦好了嗎？規(guī)范清楚了嗎？我的數(shù)字“店面”（UI）是否足夠友好、高效，能配得上這張“身份證”？讓VI和UI這對好兄弟攜手合作，你的品牌形象才能真正深入人心，在線上線下都贏得用戶的心。
添加品牌總監(jiān)微信
總監(jiān)微信
復制成功
業(yè)務咨詢 何先生
業(yè)務咨詢 何先生
搜索感興趣的內容
