上周見證了世界上最重要的創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者之一諾基亞的品牌重塑，并在巴塞羅那舉行的 2023 年世界移動(dòng)通信大會上發(fā)布了全新的標(biāo)識。
這次品牌重塑的目的是開啟品牌下一階段的增長，幫助諾基亞展示其從創(chuàng)造消費(fèi)產(chǎn)品到成為技術(shù)市場先驅(qū)的轉(zhuǎn)變。
因此，為了更好地反映諾基亞的品牌定位，該組織與總部位于紐約的VI設(shè)計(jì)公司和長期合作伙伴Lippincott合作，為品牌提供新鮮和現(xiàn)代的感覺，同時(shí)仍然包含公司的形象傳統(tǒng)。
在這篇文章中，我們將深入探討新標(biāo)志、VI設(shè)計(jì)、網(wǎng)站、圖形和廣告，這些都將諾基亞視為技術(shù)的發(fā)明者和創(chuàng)新者。
logo設(shè)計(jì)
盡管舊的諾基亞標(biāo)志堅(jiān)固、令人難忘，并且總體上是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)很好的例子，但最新的外觀有助于更新品牌。
諾基亞的一個(gè)重要目標(biāo)是讓公司品牌擺脫與用戶懷舊之情的 3310 手機(jī)的關(guān)聯(lián)，并展示其在科技領(lǐng)域的創(chuàng)新。
這個(gè)新標(biāo)志在幫助諾基亞采取行動(dòng)并確立品牌在市場上的主導(dǎo)地位方面做得很好。
標(biāo)志最大的變化之一是字母的粗細(xì)，與舊標(biāo)志相比，每個(gè)字母都被更細(xì)、更高的版本所取代。
雖然過去較粗的字母反映了 90 年代磚塊狀的諾基亞移動(dòng)設(shè)備，但新標(biāo)志更輕巧，描繪出一種前所未有的敏捷感。
這再次幫助該品牌擺脫龐大的品牌塑造，轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N流動(dòng)并適應(yīng)不斷變化的技術(shù)世界的身份。
標(biāo)志的另一個(gè)主要變化是字母的切片，并刪除了 N、K 和 A 的部分，有助于創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的外觀，為圖形和圖像留出空間來填補(bǔ)空白。
然而，I 和 O 未受影響，但之前的 O 和更新的設(shè)計(jì)之間存在顯著差異，因?yàn)榫匦涡螤钜驯黄交赏昝赖膱A形。
這再次增強(qiáng)了整個(gè)徽標(biāo)的平滑度，去除了塊狀字體并允許新設(shè)計(jì)流動(dòng)，同時(shí)仍然是一個(gè)堅(jiān)實(shí)的形狀和格式。
前后對比的標(biāo)志動(dòng)畫很好地展示了差異，并強(qiáng)調(diào)重新設(shè)計(jì)更像是一種整理，反過來又在市場上創(chuàng)造了一些全新的東西。
展臺設(shè)計(jì)
接下來是 2023 年世界移動(dòng)大會的諾基亞展臺設(shè)計(jì)，屆時(shí)事情會變得更加激動(dòng)人心。
雖然最初被品牌和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)視為一個(gè)展臺，但從大會圖像中可以清楚地看出，諾基亞“展臺”更像是一種成熟的體驗(yàn)。
展覽的整個(gè)諾基亞區(qū)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了單純的彈出式或橫幅展臺，有一個(gè)大空間專門用于展示新品牌。
最令人難忘的特征是巨大的“O”形，它不僅構(gòu)成了品牌名稱的一部分，而且還充當(dāng)了引導(dǎo)訪客體驗(yàn)全新諾基亞體驗(yàn)的隧道。
這條隧道的每個(gè)環(huán)內(nèi)都展示了每一種千變?nèi)f化的顏色和一系列數(shù)字紋理，有助于將新品牌設(shè)計(jì)的大膽與品牌重塑發(fā)布聯(lián)系起來。
在VI設(shè)計(jì)中，參觀者能夠更多地了解公司的新身份和目標(biāo)，這有助于將諾基亞描繪成 B2B 技術(shù)創(chuàng)新者，而不僅僅是一家移動(dòng)公司。
網(wǎng)站、圖形和廣告
品牌定位和信息傳遞繼續(xù)貫穿整個(gè)新標(biāo)識，特別是在徽標(biāo)字體圖形中。
特別是 N、O 和 K，已被用于在整個(gè)網(wǎng)站和品牌形象中創(chuàng)建大膽的圖形，這些圖形使用野生動(dòng)物和人工智能圖像剪裁，以增長、創(chuàng)新和可持續(xù)性為中心。
例如，每個(gè)圖形確保每個(gè)字母都代表與品牌價(jià)值相關(guān)的東西，通過全球展示全球影響力，以及通過使用人工智能和機(jī)器人來代表對可持續(xù)發(fā)展的奉獻(xiàn)。
該網(wǎng)站包含這些徽標(biāo)字體圖形，但在大多數(shù)情況下，它保持簡單并且不會過于復(fù)雜。
憑借簡短而活潑的網(wǎng)站副本和簡單的導(dǎo)航功能，它打造了一個(gè)定位為技術(shù)公司而非技術(shù)提供商的可靠網(wǎng)站。
最后，轉(zhuǎn)到與網(wǎng)站非常相似的廣告，因?yàn)樗鼈兒唵?、色彩豐富，并使用字母圖形作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。
這些元素有助于將品牌巧妙地聯(lián)系在一起，尤其是廣告是展示品牌信息的平臺。
所使用的語言肯定會通過諸如“在諾基亞，我們創(chuàng)造幫助世界共同行動(dòng)的技術(shù)”等短語來推動(dòng)諾基亞的新身份。
這與該品牌目前的知名度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，而是推動(dòng)了與技術(shù)創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)和云集成相關(guān)的身份認(rèn)同。
為了成為您所在市場的先驅(qū)，您需要有一個(gè)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)來表明您是認(rèn)真的。這正是諾基亞在 Lippincott 機(jī)構(gòu)的幫助下所做的。
憑借精致而靈活的新標(biāo)識，以及捕捉品牌核心價(jià)值和對未來技術(shù)承諾的標(biāo)識字體，這一新品牌標(biāo)識有助于將諾基亞置于科技市場的中心。
雖然我們大多數(shù)人都不會忘記舊的塊狀徽標(biāo)，并在經(jīng)典的諾基亞 3310 上玩貪吃蛇游戲，但為了推動(dòng)諾基亞成為創(chuàng)新科技巨頭，需要進(jìn)行品牌重塑。
但現(xiàn)在我們將它交給您，讓我們知道您對這個(gè)品牌重塑的看法！您是喜歡原始且令人難忘的品牌的忠實(shí)諾基亞客戶，還是您認(rèn)為這種改變對于讓諾基亞在技術(shù)游戲中處于領(lǐng)先地位是必要的？
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