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具有全新VI的現(xiàn)代汽車雜志。背景圖像也被擴展并用作單個紋理。內(nèi)部雜志設(shè)計和諧地應(yīng)用了新現(xiàn)代汽車公司的五個關(guān)鍵元素。

“現(xiàn)在你正在參加一個社交聚會，一個聚會。如果讓你來形容在場的眾多人中，與現(xiàn)代汽車公司形象最接近的人會是什么樣子？” 去年春天，現(xiàn)代汽車公司的創(chuàng)意團隊向總部和海外各大公司的品牌和營銷經(jīng)理提出了這些問題。在韓國，答案是保守的中年男性，而在美國，答案是略帶羞澀的30多歲職業(yè)女性。因此，現(xiàn)代汽車公司作為一家全球性公司的形象就大不相同了。雖然有國別認同的影響，但形象和風格難免有所不同，因為美國、歐洲、韓國都是通過自己的視覺系統(tǒng)與顧客交流的。

現(xiàn)代汽車創(chuàng)意團隊在去年5 月開始了VI設(shè)計項目，感覺現(xiàn)代汽車公司的品牌精髓“Modern Premium”向客戶傳遞的方式存在問題。與前面的例子一樣，每個國家不僅對VI有不同的解釋，而且也沒有有效地突出其作為對客戶有價值的生活方式品牌的身份，而不僅僅是汽車。換句話說，需要在品牌與客戶之間的接觸點上有一個明確的方向，并有一個指導方針來始終如一地展示它。我們開始做的第一件事是設(shè)定創(chuàng)意方向。

我們需要一個所有內(nèi)部成員都可以同意和認同的品牌形象設(shè)計，以什么樣的基調(diào)和形象風格與客戶溝通。特別是現(xiàn)代汽車作為一家全球性公司，形成全球共識非常重要，因此我們不得不與主要海外子公司的經(jīng)理舉行研討會，并采訪公司各部門的高管，以明確我們是誰和方向現(xiàn)代汽車品牌。結(jié)果，我得到了“簡單中豐富”的答案。結(jié)論是，以態(tài)度談?wù)搩r值，最重要的是在瑣碎的細節(jié)中尋求美的“Richness in Simplicity”最能體現(xiàn)現(xiàn)代汽車公司“Modern Premium”的身份。

另一方面，基于此的全面設(shè)計工作是在五個方面進行的，甚至可以說是識別的核心元素，從標志到排版、顏色、圖像風格和圖形系統(tǒng)。首先，之前在2D 和 3D 版本中使用的徽標簡單地統(tǒng)一為 2D，以專注于作為生活方式品牌的交流，而不是汽車標志的機械感。

字體也從冰冷科技感的Modern H改成了Hyundai Sans，在簡潔明快的造型中加入了精致的細節(jié)，并使用了過于頻繁和廣泛使用的品牌色“Hyundai Blue”，作為一個點。各公司以不同方式使用的品牌形象設(shè)計的調(diào)色板也被重新組織成以水、空氣、土和火四種顏色為靈感的顏色，代表自然和生命的本質(zhì)，表達一種溫暖和友好的感覺。在這里，將捕捉生活瞬間的關(guān)鍵圖像與詳細表達自然元素和紋理的背景圖像相結(jié)合的圖形系統(tǒng)在創(chuàng)造豐富的情感和深度感方面發(fā)揮了重要作用。然而，這個項目最值得注意的是，它通過聲音和視覺圖像在聽覺上表達了品牌的本質(zhì)。

通過創(chuàng)建體現(xiàn)現(xiàn)代汽車公司品牌形象的主題聲音并將其用作基本元素，建立了一個可以在與客戶接觸的每個點以各種風格表達的聲音系統(tǒng)。從電視廣告到廣播，再到車展、網(wǎng)站、陳列室和呼叫等候電話等活動場所，Motif Sound 得到了利用和擴展，以降低成本并使用戶能夠通過聲音體驗一致的品牌標識。

此外，在未來發(fā)布的新車中，無論何時啟動或關(guān)閉發(fā)動機，或發(fā)出危險警報時，駕駛員都能感受到相同的聲音，從而為現(xiàn)代汽車公司提供一致的形象。就在幾年前，符號和標識在品牌與消費者之間的溝通中發(fā)揮著非常重要的作用。然而，消費者現(xiàn)在通過整體體驗而不是單一元素與品牌進行交流，并以此為基礎(chǔ)識別形象。這就是為什么維護、管理和監(jiān)督品牌的一致性必然更加重要。

據(jù)此，現(xiàn)代汽車公司的創(chuàng)意團隊目前正在構(gòu)建一個系統(tǒng)化管理VI的平臺。如果您在世界任何地方創(chuàng)建和上傳與VI相關(guān)的產(chǎn)品，而不是簡單地在線提供身份指南，您將創(chuàng)建一個在線網(wǎng)站，對整個過程進行審查甚至提供反饋。此外，由于全球化公司的性質(zhì)，很難保持品牌一致性，其他部落計劃運營一個品牌臺，可以每天24小時響應(yīng)問答，補充和解決問題。

同時，將新開發(fā)的VI應(yīng)用于現(xiàn)代汽車公司的所有新品牌也是創(chuàng)意團隊的主要任務(wù)，可擴展性在這里起著重要作用。即使使用Ioniq 或高性能 N-line 等現(xiàn)代無字體，策略也是通過改變粗細或使用品牌顏色藍色的各種顏色來逐漸區(qū)分它們，同時保持一致性。這是一個智能解決方案的誕生，可以維護和管理出口到全球 200 多個國家的全球品牌，并在正確的方向上涵蓋數(shù)十家公司和車型。

全新VI的戶外廣告。

海報設(shè)計通過新圖形系統(tǒng)的可擴展性減輕了典型的企業(yè)感覺。

具有全新VI的辦公用品設(shè)計?，F(xiàn)代藍色僅用作點。

現(xiàn)代汽車風格書。

盡量減少徽標和圖形通信并利用材料特性的品牌產(chǎn)品。使用了車輛安全帶和內(nèi)飾材料。

“窗框”圖形系統(tǒng)，意味著與人交流的窗口。捕捉生活瞬間的“故事”和表達質(zhì)感的背景圖像“舞臺”相結(jié)合，營造出豐富的情感和深度感。