當(dāng)我們建立品牌時(shí)，我們會(huì)建立一種反映目的的體驗(yàn)。視覺(jué)識(shí)別是這種品牌體驗(yàn)的重要組成部分。顏色、圖形和字體將品牌概念轉(zhuǎn)化為可以識(shí)別的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
品牌一旦建立，就需要成為外界可以感知的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。這種認(rèn)可伴隨著一致性，而實(shí)現(xiàn)這種一致性需要強(qiáng)大的VIS。
什么是VIS？
VIS是展示品牌完整視覺(jué)體驗(yàn)的指南，包括顏色、紋理、攝影、攝像和類型等。VIS的目標(biāo)是將品牌清晰地傳達(dá)給內(nèi)部設(shè)計(jì)利益相關(guān)者，以便他們能夠始終如一地將品牌傳達(dá)給外部受眾。
要?jiǎng)?chuàng)建VIS，您需要品牌擁有的所有視覺(jué)元素。VIS的基礎(chǔ)是強(qiáng)大的品牌指南及其實(shí)施任務(wù)。該系統(tǒng)的最終目標(biāo)是將所有品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為所有內(nèi)容團(tuán)隊(duì)都可以遵循的原則，以確保在線形象與原始品牌概念保持一致。
VIS的好處
VIS是一種讓事情變得更容易、幫助人們實(shí)現(xiàn)可管理和有效工作量并避免錯(cuò)誤的方法。如果沒(méi)有關(guān)于如何取得出色工作成果的明確指導(dǎo)，就會(huì)發(fā)生這些錯(cuò)誤。
將系統(tǒng)部署到位可以將復(fù)雜的流程轉(zhuǎn)化為易于理解的步驟，從而提高效率。
有效的VIS將幫助組織：
改進(jìn)他們的內(nèi)容創(chuàng)建過(guò)程的結(jié)果。
避免與誤解品牌含義相關(guān)的錯(cuò)誤。
使團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作變得容易。
創(chuàng)建具有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的復(fù)雜戰(zhàn)略，可以幫助實(shí)施這些戰(zhàn)略。
如何創(chuàng)建VIS
第1 步：制定品牌標(biāo)識(shí)
VIS始于我們所知的品牌形象。這包括徽標(biāo)、字體和品牌顏色。理想情況下，您已經(jīng)將這些內(nèi)容包含在品牌指南中，但如果您不這樣做，則應(yīng)在此步驟中開(kāi)發(fā)它們。
第2 步：創(chuàng)建情緒板
情緒板類似于VIS，因?yàn)樗鼈兠枥L的不僅僅是徽標(biāo)和配色方案。情緒板在顯示照片、視頻甚至音頻或氣味方面更進(jìn)一步，以獲得對(duì)品牌的全面感覺(jué)。
情緒板是精心策劃的內(nèi)容（即不是在公司或組織內(nèi)部開(kāi)發(fā)的）并且不公開(kāi)。他們非常有助于從利益相關(guān)者那里獲得靈感和反饋，了解官方VIS完成后的樣子。
第3 步：獲取反饋
聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，對(duì)吧？但這可能是您在確定VIS的完美草案之前多次重新訪問(wèn)的過(guò)程中的一個(gè)步驟。
與其在每次獲得新反饋時(shí)都為您的VIS創(chuàng)建專有內(nèi)容，不如使用上述步驟中的模式板來(lái)傳達(dá)您的愿景。一旦獲得認(rèn)可，您就可以組裝自己的VIS了。
第4 步：包括指南
為了使VIS運(yùn)作良好，重要的是要包含使用每個(gè)元素的指南。這些指南回答了具體問(wèn)題“設(shè)計(jì)師如何在不破壞一致性的情況下創(chuàng)建新內(nèi)容？” 和“網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員如何理解網(wǎng)站的外觀？”
例如，在某些類型的內(nèi)容中，徽標(biāo)不是添加的最佳選擇，因此設(shè)計(jì)師可以選擇文字標(biāo)記或簡(jiǎn)化徽標(biāo)。
非常具體和具體的指南非常重要，這樣就不會(huì)出現(xiàn)混淆，并且設(shè)計(jì)人員可以培養(yǎng)對(duì)使用VIS的最佳實(shí)踐的洞察力。
準(zhǔn)備就緒后，就可以為每個(gè)元素添加指南了。有幾種方法可以構(gòu)建它，但這里有幾個(gè)常見(jiàn)的方法：
為每個(gè)元素指定一個(gè)頁(yè)面，并在與該元素相同的頁(yè)面上包含指南。
在VIS文檔的開(kāi)頭包含您的品牌指南，并在末尾添加指南。
添加一個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題解答表，解釋每個(gè)元素的指南。
添加該做和不該做的示例，以便團(tuán)隊(duì)看到實(shí)際操作指南的示例。
VIS基礎(chǔ)
如果您想構(gòu)建自己的VIS，讓您的品牌脫穎而出，這里有一些最佳實(shí)踐可以幫助您避免常見(jiàn)錯(cuò)誤并取得出色成果。
傳達(dá)商業(yè)信息。
了解您的信息、目的以及您希望如何與聽(tīng)眾交談。VIS基礎(chǔ)知識(shí)需要堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)才能成功。想想你想要分享的價(jià)值觀和你想要不惜一切代價(jià)避免的誤解。創(chuàng)建一個(gè)時(shí)間表，優(yōu)先考慮您的主要目標(biāo)，并允許您創(chuàng)建符合您的價(jià)值觀的結(jié)果。
了解您想要傳達(dá)的內(nèi)容將幫助您構(gòu)建一個(gè)不僅有利可圖而且符合您的價(jià)值觀的信息。
具有扎實(shí)的理論功底。
你知道心理學(xué)研究顏色和感覺(jué)之間關(guān)系的基礎(chǔ)嗎？您是否注意到根據(jù)您的字體，一條消息可能被解讀為恐怖或浪漫？如果您掌握了這些信息，您就可以塑造人們?cè)谝曈X(jué)上對(duì)您品牌的看法。
心理學(xué)告訴我們很多關(guān)于顏色以及它們?nèi)绾斡绊懭藗儗?duì)我們品牌的看法的信息。如果您對(duì)此了解不多，也許是時(shí)候開(kāi)始深入研究工作了。
創(chuàng)建一個(gè)有效的系統(tǒng)。
創(chuàng)建一個(gè)有效但可擴(kuò)展的系統(tǒng)，以便可以根據(jù)您的品牌和業(yè)務(wù)需求對(duì)其進(jìn)行升級(jí)。任何系統(tǒng)的主要目標(biāo)都是讓事情變得更容易。這應(yīng)該是沿途出現(xiàn)的每一個(gè)要求之上的。
如果VIS示例顯示出在不降低效率的情況下進(jìn)行擴(kuò)展的潛力，那么它們就是成功的。
請(qǐng)明確點(diǎn)。
盡可能具體，因?yàn)檫@會(huì)讓你避免錯(cuò)誤和團(tuán)隊(duì)成員之間不必要的來(lái)回。選擇適合品牌的庫(kù)存照片等細(xì)節(jié)可能會(huì)有所不同。
對(duì)于沒(méi)有自己了解虛擬身份系統(tǒng)基礎(chǔ)知識(shí)所需的品牌背景的新團(tuán)隊(duì)成員來(lái)說(shuō)，把事情弄清楚可能會(huì)非常有幫助。
創(chuàng)建一個(gè)驚嘆的VIS
構(gòu)建系統(tǒng)是一個(gè)聽(tīng)起來(lái)比較技術(shù)化和專業(yè)化的概念，因此很難下手。但是，事實(shí)是，即使您只有一堆任務(wù)在一起，您已經(jīng)在構(gòu)建系統(tǒng)創(chuàng)建的第一步。你離目標(biāo)很近了。
系統(tǒng)可以讓一切變得更容易，即使你從小處著手并提出許多問(wèn)題。您將在此過(guò)程中了解詳細(xì)信息。
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