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今天要跟大家聊的工作就是品牌設(shè)計(jì)的過程。通常稱為“品牌”，過于寬泛的搜索結(jié)果可能會造成混淆。事實(shí)上，這個過程包含了廣泛的數(shù)據(jù)，從品牌的標(biāo)識到產(chǎn)品或服務(wù)策略，再到策劃和視覺輸出，它的意義不僅僅是標(biāo)志制作。

簡單來說，可以概括為“將品牌的氛圍和感性的體驗(yàn)傳遞給歡迎品牌的人”。事實(shí)上，這個過程往往由專門機(jī)構(gòu)來處理，每個機(jī)構(gòu)制定的預(yù)算有很大不同，過程方法和持續(xù)時間也可能不同。

那么，如果我早期創(chuàng)業(yè)的話，我應(yīng)該往哪個方向做比較好呢？當(dāng)然，最好是在預(yù)算大的合適機(jī)構(gòu)做“好”工作。然而，由于有很多地方一開始就投入了各種預(yù)算，如室內(nèi)裝飾、材料和營銷，所以很多人最終往往會在“設(shè)計(jì)”領(lǐng)域進(jìn)行標(biāo)志制作。

當(dāng)然，不能保證“品牌”僅僅因?yàn)榻?jīng)過了專業(yè)流程就一定會成功。還有很多視覺震撼的地方不為很多人所知，由于這種不確定性，在如此專業(yè)的代理過程中委托一個項(xiàng)目，很多人都會感到有些負(fù)擔(dān)。其實(shí)很多時候我都沒有準(zhǔn)確理解這個概念，“不就是個logo嗎？” 你可能認(rèn)為。

根據(jù)我過去在專業(yè)機(jī)構(gòu)工作的經(jīng)驗(yàn)，在專業(yè)機(jī)構(gòu)中，從命名、概念確定到策略制定的過程可能需要一年或更長時間。在此過程中，還進(jìn)行了明確的市場調(diào)研、其他企業(yè)品牌的案例研究、消費(fèi)者研究等各種過程。完成這個過程后，我們所知道的“設(shè)計(jì)”工作就開始了。

在這個過程中，最少會畫出100個標(biāo)識草稿，同時仔細(xì)檢查它們是否符合概念，是否與其他公司不同等等。在那之后，選擇顏色會花費(fèi)很多時間。設(shè)置一種簡單漂亮的顏色很重要，但是打印時的顏色，網(wǎng)絡(luò)上的顏色，應(yīng)用于室內(nèi)的顏色以及使用時的顏色印刷在塑料上，經(jīng)過顏色等多方面的測試后完成。

那樣的話，當(dāng)然推出一個品牌需要一年多的時間，有的時候最多3-5年。聯(lián)邦快遞（FedEx），我們知道的世界級物流公司，也是用了兩年多的時間研究才創(chuàng)造出現(xiàn)在的標(biāo)志，我們知道用了1-2年的時間才決定現(xiàn)在的標(biāo)志（包括顏色）。

正因?yàn)槿绱?，專業(yè)機(jī)構(gòu)的預(yù)算必然很高，不像一般的標(biāo)志制作，考慮到策劃人的人力，設(shè)計(jì)師的人力，以及貫穿整個過程的周期。通常，尋找專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的消費(fèi)者是大公司、通過品牌設(shè)計(jì)推出產(chǎn)品的中型公司，甚至是初創(chuàng)公司在這個“品牌”過程中花費(fèi)大量資金以獲得更高的市場價(jià)值。  

當(dāng)一個品牌以這種方式推出時，會產(chǎn)生很大的連鎖反應(yīng)，所以即將成為專業(yè)特許經(jīng)營的品牌或幾家公司在這部分投入大量預(yù)算，但在一個人一個人做小的過程中，就會不同。

揭示品牌設(shè)計(jì)的要點(diǎn)

如果是這樣，我應(yīng)該從哪個課程開始？我想說，首先是標(biāo)志制作。開始品牌設(shè)計(jì)的方法有很多，但對于普通的小企業(yè)主來說，投入這么多的時間和預(yù)算往往是現(xiàn)實(shí)中的困難。因此，我認(rèn)為通過具有某種“競爭性”的“設(shè)計(jì)”使其變得漂亮在很多方面都是好的。你可以嗎？仔細(xì)想想，答案當(dāng)然是否定的。

這就是為什么有的時候你找的是做品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，但是很多人找的是專門做logo制作的公司。當(dāng)然，作為作者，我是根據(jù)我在這樣一個專業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，輕松而舒適地提供這樣一個解決方案。令人驚訝的是，許多人想要節(jié)省時間并稍微漂亮地使用它，盡管它比專業(yè)課程更容易。

為此，最好選擇一家好的公司?，F(xiàn)在有很多這樣的公司，如果您正在為您的初始業(yè)務(wù)選擇一家公司，檢查您的投資組合是個好主意。表面上看，設(shè)計(jì)公司可以根據(jù)他們的作品集來考察他們的設(shè)計(jì)能力，多看幾個地方的作品集，其實(shí)就能感覺到差別。

一邊看一邊思考“這是一個可以讓我想做的事情做好的地方嗎？”每個公司的工作方法略有不同，但我們正在制作具有一定可擴(kuò)展性和審美敏感性的標(biāo)志。也許是因?yàn)槲抑暗膶I(yè)代理經(jīng)驗(yàn)，我的工作方向稍微偏向于品牌設(shè)計(jì)。

在這樣一個過程中最重要的一點(diǎn)可以說是“一致性”。通常，當(dāng)我們查看我們熟悉的品牌時，我們會發(fā)現(xiàn)顏色、圖形、字體等都統(tǒng)一為一個并繼續(xù)具有吸引力。這不是像這樣的短期效果，但在很多情況下會設(shè)定長期方向并建立一致性。

事實(shí)上，如果你把初始的logo設(shè)置好，即使后面擴(kuò)展的時候，也能以這種一致性擴(kuò)展。我認(rèn)為這是一家公司考慮到這些方面的能力。即使它只是一個小符號，但擁有一家經(jīng)歷過這個符號如何吸引品牌、如何使用以及如何使用的過程的公司是件好事這樣做看起來很漂亮。

這些點(diǎn)都可以根據(jù)審稿的過程或者主管設(shè)計(jì)師收到稿后的意見來確定，在選擇公司前通過協(xié)商明確。今天在說品牌設(shè)計(jì)和標(biāo)志制作的區(qū)別的時候，上傳的圖片都是從上面解釋的角度來完成工作的案例。這是一個以圖形方式完成的項(xiàng)目的例子。

這些天來，消費(fèi)者和許多用戶增加了對“設(shè)計(jì)”的關(guān)注。光看圣水洞或首爾林就可以看出，圣水洞或首爾林的一些大型作品對于餐廳、咖啡館和品牌來說在視覺上很漂亮。由于MZ一代的熱潮和與之相匹配的趨勢策略，“設(shè)計(jì)”變得越來越重要。我們俄亥俄州也試圖了解這些觀點(diǎn)和市場趨勢，以盡可能在客戶的預(yù)算范圍內(nèi)滿足這些點(diǎn)可能的。

這不是一個由更高級別的專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行的品牌設(shè)計(jì)過程，而是一個被稱為全面品牌化的過程，它已經(jīng)被簡化以提供這樣的解決方案。這是一個通過檢查和建議必要的合理預(yù)算來工作的例子初始業(yè)務(wù)中的元素，例如菜單板、海報(bào)和顏色設(shè)置。

除了這個整體品牌設(shè)計(jì)之外，還根據(jù)客戶的要求進(jìn)行標(biāo)志制作，不是簡單的標(biāo)準(zhǔn)化類型，而是確定客戶想要的要求，并提出適合的工作流程和預(yù)算。如果您點(diǎn)擊下面的圖片，您可以查看我們的主頁。主頁介紹了從整體品牌到簡單標(biāo)志工作的各種任務(wù)。