Molson Coors Beverage Company 推出了 Roxie，這是一種 100% 態(tài)度和 0% 酒精度的零級罐裝雞尾酒。這個新品牌是與全球品牌VI設(shè)計合作伙伴BrandOpus 合作開發(fā)的，是 Molson 有史以來第一個零度雞尾酒系列，也是擴大其產(chǎn)品組合并迎合所有飲酒者的更廣泛戰(zhàn)略支點的一部分。
Roxie 滿足了那些希望對自己選擇參加有或沒有酒精的飲酒場合感覺良好的人的需求。Roxie 受到工藝雞尾酒的啟發(fā)，充滿了風(fēng)味、一絲陰謀和大量的態(tài)度——沒有酒。Molson Coors 的創(chuàng)新響應(yīng)了市場向非酒精飲料的更廣泛轉(zhuǎn)變：來自 IWSR 的最新數(shù)據(jù)顯示，非酒精飲料類別預(yù)計在 21 至 25 歲的人群中增長 27.6%。
Molson Coors 自己的研究表明，消費者不想要現(xiàn)有雞尾酒的不含酒精的版本；會產(chǎn)生妥協(xié)感覺的東西。相反，Roxie 的三個不同品種系列——成熟百香果、禁忌菠蘿和迷失芒果——反映了一種具有復(fù)雜風(fēng)味的精釀雞尾酒體驗。
該品牌必須同樣反映出不妥協(xié)的需要，并忠實于Roxie 以 0% 酒精提供 100% 態(tài)度的承諾。Roxie 大膽而兇猛——讓飲酒者能夠通過“Zero Fox Given”來接受任何飲酒場合，選擇零證明選項。這體現(xiàn)在其品牌logo狐貍身上，它捕捉到了準備開辟自己道路的飲酒者獨立而神秘的個性。狐貍符號的微妙扭曲賦予了Roxie 動感，同時也向雞尾酒的攪動動作致敬。
狐貍尾巴圖形在整個品牌VI設(shè)計系統(tǒng)中靈活運作，使其能夠無縫地建立在線資產(chǎn)。藍綠色，主要顏色，反映了一個復(fù)雜的雞尾酒場合，而單獨的流行色可以暗示其中不尋常的風(fēng)味特征，通過文字標記- 由 Alison Carmichael 專門為 Roxie 設(shè)計的定制字體。BrandOpus 還與插畫家 Nick Matej 合作制作了一套獨特的雞尾酒插圖，講述了享受飲酒場合的 Roxie 方式。
Molson Coors Beverage Company 創(chuàng)新副總裁 Jamie Wideman 表示：“Roxie 是讓人們成為當下的一部分的品牌，慶祝喝酒和不喝酒的選擇?！?“這就是 Roxie 的亮點，它包含了多層風(fēng)味的復(fù)雜性，提供了一系列零度雞尾酒，專為那些想要節(jié)制飲酒、戒酒或只是啜飲美妙飲品的人而打造?！?/p>
BrandOpus US 董事總經(jīng)理 Alice補充說：“在 Roxie，Molson Coors 創(chuàng)造了一種產(chǎn)品，它針對飲料領(lǐng)域中增長最快的兩個部分：不含酒精和罐裝雞尾酒。推動創(chuàng)新的信念始終是，如果飲酒者選擇零證明，他們就不必在體驗上妥協(xié)。Roxie 正是這樣做的，其品牌倡導(dǎo)消費者以自己的方式擁有自己的飲酒體驗——無論是否飲酒?！?/p>
雞尾酒品牌VI設(shè)計：BrandOpus
項目類型：雞尾酒logo
項目狀態(tài)：已發(fā)布
機構(gòu)/創(chuàng)意國家：美國
機構(gòu)/創(chuàng)意城市：紐約
市場區(qū)域：北美
關(guān)鍵詞：食品/飲料、品牌創(chuàng)造、雞尾酒logo、VI設(shè)計、品牌標識、包裝設(shè)計
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