威爾士機構(gòu)認識到這家在八個國家開展業(yè)務(wù)的全球資產(chǎn)管理公司的品牌和傳播變得過于復雜且難以駕馭。Clout 試圖通過引入新的標語、企業(yè)vi品牌形象設(shè)計、商標和調(diào)色板來簡化品牌，以便讓全世界了解這家資產(chǎn)管理公司的能力。
在整個項目中，Clout 將“通過簡單統(tǒng)一”作為核心品牌理念和微妙的標語。然而，頭條新聞變成了“資產(chǎn)管理走到一起的地方”，激發(fā)了一種新的企業(yè)vi品牌形象設(shè)計語言的形成，這種語言使用線條作為簡單的隱喻。
Clout 的創(chuàng)意總監(jiān) 說：“品牌VI形象視覺元素的起點是通過簡單來表達統(tǒng)一這一核心理念的最簡單表達：一條連接兩點的線。
“這演變成一種‘線條語言’，可以立即傳達卡恩如何將一個由許多不相連的部分組成的行業(yè)聯(lián)合起來。這種視覺風格使我們能夠以一種有助于將 Carne 定位為該領(lǐng)域領(lǐng)導者的方式在所有通信中構(gòu)建故事?！?/p>
新品牌深受使用微妙類比的視覺風格的影響，其中可以看到一系列線條指向一個統(tǒng)一的中心。為了區(qū)分在“藍色品牌海洋”中運營的都柏林資產(chǎn)管理品牌，Clout 創(chuàng)建了一個新的灰色調(diào)色板。從淺色到深色，視覺標識還具有與灰色形成對比的更亮的強調(diào)色。
Smith 補充說：“我們的目標是在一個讓人感覺穩(wěn)固可信但又具有現(xiàn)代數(shù)字優(yōu)勢的品牌之間取得平衡?！?/p>
其他新增內(nèi)容包括為Carne 的技術(shù)平臺 Curator 創(chuàng)建子品牌標識，旨在改善其與主品牌的聯(lián)系。此外，該公司的數(shù)字平臺從 CORR 更名為 Curator，代表 Carne 的客戶有權(quán)管理和控制他們的基金領(lǐng)域。基于戰(zhàn)略的決策也將 Carne 的 40 種產(chǎn)品簡化為三個明確的服務(wù)系列。
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