你知道你的品牌表現(xiàn)如何嗎？如果你和大多數(shù)專(zhuān)業(yè)人士一樣，回答這個(gè)問(wèn)題比你想象的要難。品牌審核是明確答案的最佳方法之一。
無(wú)論您是正在考慮是否進(jìn)行品牌重塑的CEO，還是感到來(lái)自上級(jí)壓力的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，品牌審核都能讓您全面了解您的品牌今天所處的位置，這樣您就可以對(duì)明天做出明智的決定。
在下文中，我們將看看為什么品牌審核是一個(gè)如此有價(jià)值的工具。手提袋vi設(shè)計(jì)公司還將向您展示如何按照經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的六步流程進(jìn)行自己的品牌審核。
品牌審核是對(duì)品牌的詳細(xì)分析，包括其在市場(chǎng)中的地位。
品牌審計(jì)通常包括對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局的調(diào)查，以及對(duì)被審計(jì)品牌及其選定數(shù)量的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的深入分析。
品牌審核的目的是根據(jù)其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)評(píng)估品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在競(jìng)爭(zhēng)格局中識(shí)別差異化機(jī)會(huì)。
品牌審計(jì)報(bào)告記錄了審計(jì)結(jié)果，并概述了競(jìng)爭(zhēng)差異化和提高整體品牌績(jī)效的建議。
如果您希望更好地了解您的品牌表現(xiàn)，沒(méi)有比品牌審核更好的起點(diǎn)了。但審計(jì)的好處并不止于此。
它們的范圍從提高營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一致性到增加客戶(hù)獲取到最大化品牌資產(chǎn)。
手提袋vi設(shè)計(jì)公司以下只是品牌審核提供的一些有形好處，每一個(gè)都可以對(duì)您的底線(xiàn)產(chǎn)生可衡量的影響：
提高品牌清晰度
您通過(guò)審核獲得的品牌評(píng)估使您能夠清楚地了解當(dāng)前對(duì)您的品牌有效和無(wú)效的內(nèi)容，因此您可以洞察力和清晰地就其未來(lái)做出重要決策。
您對(duì)品牌方向的了解越清楚，您的客戶(hù)體驗(yàn)就越清晰。
提高營(yíng)銷(xiāo)一致性
就您的品牌而言，一致性是建立信任和信譽(yù)的關(guān)鍵。審計(jì)可以揭示您的營(yíng)銷(xiāo)渠道中可能存在的不一致之處。
如果沒(méi)有審計(jì)提供的全面、客觀的品牌評(píng)估類(lèi)型，就很難準(zhǔn)確評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)的一致性。
增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)差異化
您的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化程度如何？您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是僅僅根據(jù)功能和優(yōu)勢(shì)來(lái)定義的，還是您讓自己與眾不同，真正與眾不同？
審核可幫助您識(shí)別真正差異化的機(jī)會(huì)，而不僅僅是表面上的區(qū)別。
增加客戶(hù)獲取
您的定位越好，您就越能更好地定位您的最高價(jià)值客戶(hù)。
品牌審核不僅可以幫助您識(shí)別差異化機(jī)會(huì)，還可以為您提供磨練品牌定位的工具，以便您可以通過(guò)定制信息準(zhǔn)確定位理想客戶(hù)。
命令溢價(jià)定價(jià)
客戶(hù)總是愿意為高端品牌多付一點(diǎn)錢(qián)。使品牌“優(yōu)質(zhì)”的主要因素是定位問(wèn)題。
品牌審核為您提供了將品牌定位為優(yōu)質(zhì)品牌所需的洞察力，使您能夠控制優(yōu)質(zhì)定價(jià)。
最大化品牌資產(chǎn)
正如我們?cè)陉P(guān)于品牌投資回報(bào)率的文章中所探討的那樣，品牌價(jià)值占公司總價(jià)值的40%。
最大化品牌資產(chǎn)是提高公司整體價(jià)值的最有效方法之一。
通過(guò)審計(jì)進(jìn)行品牌評(píng)估是評(píng)估品牌資產(chǎn)的最佳方法之一，這樣您就可以確定提高品牌資產(chǎn)的方法。
作為一種多方面的工具，審計(jì)可以為您提供許多不同問(wèn)題的答案。有幾種情況下審計(jì)是最佳的，如果不是必須的：
決定是否重塑品牌
如果您不確定是否該為您的企業(yè)重塑品牌，審計(jì)是一個(gè)很好的發(fā)現(xiàn)方式。
手提袋vi設(shè)計(jì)公司從CEO 和營(yíng)銷(xiāo)主管那里聽(tīng)到的最大擔(dān)憂(yōu)之一是“我怎么知道是時(shí)候進(jìn)行品牌重塑了？” 任何好的品牌審計(jì)示例都將包含這個(gè)問(wèn)題的答案。
建立一個(gè)重塑品牌的案例
如果您負(fù)責(zé)公司的品牌管理，并且需要提出更新該品牌的理由，那么審核是最好的起點(diǎn)。
對(duì)您的品牌相對(duì)于您的頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，專(zhuān)業(yè)制作的審計(jì)報(bào)告為您提供所需的火力，為更新或重塑品牌提供堅(jiān)如磐石的案例。
在品牌重塑期間
如果您已經(jīng)決定重新命名您的公司，品牌審核應(yīng)該是該過(guò)程的第一步。
在您開(kāi)始重新定位您的品牌、重新構(gòu)想您的徽標(biāo)或重新設(shè)計(jì)您的網(wǎng)站之前，您需要知道您當(dāng)前的品牌在競(jìng)爭(zhēng)格局中的位置。
通常，您當(dāng)前的品牌將具有某些優(yōu)勢(shì)和/或資產(chǎn)，您希望將其延續(xù)到新的迭代中。它也可能有一些弱點(diǎn)，你會(huì)想確定你會(huì)拋在后面。
準(zhǔn)備擴(kuò)展到新的垂直領(lǐng)域
希望將您的市場(chǎng)影響力擴(kuò)展到新的行業(yè)或垂直領(lǐng)域？競(jìng)爭(zhēng)性品牌審核可以提供急需的洞察力，讓您了解您的品牌如何與新的競(jìng)爭(zhēng)格局相抗衡。
仔細(xì)查看您的品牌定位，因?yàn)樗c新垂直頂級(jí)品牌的定位相關(guān)，可以揭示有價(jià)值的市場(chǎng)利基市場(chǎng)。
未能從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
歸根結(jié)底，企業(yè)品牌塑造就是競(jìng)爭(zhēng)差異化。
如果您覺(jué)得自己的品牌在市場(chǎng)千篇一律的海洋中迷失了方向，品牌審核可以幫助您確定根本差異化的領(lǐng)域。
品牌審核返回的洞察力使您能夠謹(jǐn)慎地重新定位您的品牌，以便對(duì)尋找您提供的獨(dú)特解決方案的消費(fèi)者更加可見(jiàn)。
進(jìn)行合并或收購(gòu)
并購(gòu)應(yīng)始終被視為重新評(píng)估的時(shí)機(jī)。在私募股權(quán)品牌推廣方面尤其如此。
品牌審核為您提供了關(guān)鍵工具，可幫助您了解收購(gòu)的品牌如何適應(yīng)母公司的定位、個(gè)性和架構(gòu)。
公司常常沒(méi)有考慮到這一點(diǎn)，導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，使參與合并的所有品牌貶值。
未能吸引頂尖人才
最優(yōu)秀的人才希望與最好的品牌合作。就這么簡(jiǎn)單。
如果手提袋vi設(shè)計(jì)公司在招聘業(yè)務(wù)發(fā)展所需的人才時(shí)遇到困難，可能是因?yàn)槟钠放贫ㄎ徊患鸦驔](méi)有差異化。
品牌審核可讓您準(zhǔn)確了解可能阻礙您的招聘工作的因素。它為您提供改善雇主品牌所需的洞察力，從而使您的品牌不僅針對(duì)您的客戶(hù)，而且針對(duì)您當(dāng)前和未來(lái)的員工，都處于最佳定位。
嘗試與新受眾建立聯(lián)系
千禧一代的市場(chǎng)影響力正在迅速讓位于Z 世代的奇思妙想。您的品牌準(zhǔn)備好了嗎？
在當(dāng)前市場(chǎng)上花錢(qián)的人之后，總會(huì)有另一代炙手可熱。
品牌審核可以讓您更好地了解您在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的品牌，以便您可以重新定義它，以達(dá)到這些新的和未開(kāi)發(fā)的受眾的目標(biāo)。
掌握人口結(jié)構(gòu)變化簡(jiǎn)直是一門(mén)好生意。畢竟，精明的年輕人最不想要的就是將自己與他們父母那一代的平庸品牌聯(lián)系起來(lái)。
定期品牌維護(hù)
如前所述，品牌審核是任何品牌持續(xù)維護(hù)的一部分，以確保在品牌激活期間初始化動(dòng)力。
如果您想緊跟市場(chǎng)變化并在變化無(wú)常的消費(fèi)者心目中保持相關(guān)性，那么每年至少審核一次您的品牌至關(guān)重要。
調(diào)查結(jié)果可以讓您對(duì)定位和信息進(jìn)行微調(diào)，以確保您的品牌表現(xiàn)最佳。
無(wú)論您做什么，都不要等到為時(shí)已晚才進(jìn)行品牌審核。如果您的品牌已經(jīng)開(kāi)始感到陳舊和無(wú)關(guān)緊要，那么在開(kāi)始進(jìn)行品牌審核以確定改進(jìn)機(jī)會(huì)之前，您不應(yīng)該再浪費(fèi)一分鐘。
如果您從未考慮過(guò)審核您的品牌，請(qǐng)不要擔(dān)心，您并不孤單。我們的大多數(shù)客戶(hù)在與我們合作之前從未進(jìn)行過(guò)品牌審核。但他們都最好做一個(gè)。
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