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建立強大的品牌認知度始于精心設(shè)計的標志。最好的企業(yè)標志設(shè)計能立即傳達公司的成功和產(chǎn)品的質(zhì)量，并有助于在企業(yè)和消費者之間建立信任紐帶。一個好的標志超越了它的外觀——真正重要的是它是否能吸引目標受眾的注意力。

標志的力量

東英吉利大學品牌學教授羅伯特瓊斯告訴vi形象整合設(shè)計公司，最好的標志成功地表達了公司的價值觀?！澳愕臉酥臼侨藗冋J識你的方式，”瓊斯說，“它有助于表達你與競爭對手的不同之處——更溫暖、更環(huán)保、更強壯等等。正如亞里士多德所說，沒有形象，靈魂就無法思考?！?/p>

企業(yè)標志設(shè)計趨勢

59% 的消費者更喜歡從他們已經(jīng)知道的品牌購買新產(chǎn)品

77% 的營銷領(lǐng)導者表示，強大的品牌對他們的增長計劃至關(guān)重要

91% 的消費者更愿意購買正宗品牌的商品。

在競爭激烈的市場中經(jīng)營一個行業(yè)時，擁有優(yōu)秀的品牌是必不可少的。以可口可樂和百事可樂為例。在2004 年對這兩種產(chǎn)品的研究中，液體、糖含量和味道幾乎相同。大多數(shù)客戶無法區(qū)分。但消費者更有可能購買其中一種，因為他們覺得品牌和標志喚起了他們的故事、記憶和情感。

 什么是偉大的企業(yè)品牌標志設(shè)計？

決定從哪里開始公司的標志是一項艱巨的任務(wù)。在設(shè)計和執(zhí)行方面有很多選擇，創(chuàng)造一個能夠承載品牌重量的形象絕非易事。

現(xiàn)代企業(yè)標志設(shè)計

在設(shè)計一個好的商業(yè)標志時，vi形象整合設(shè)計公司說有四個要點：

標志必須適合業(yè)務(wù)

標志必須令人難忘

設(shè)計形式必須簡單

概念必須是原創(chuàng)的

在CGH 的許多設(shè)計概述中，他們還回顧了在商品上放置標志的難易程度。以Panda Global 為例，他們解釋說“Panda Global 之前的視覺標識是線條畫，在白色應(yīng)用程序上效果不佳，很難在所有粉絲熱切購買的商品上使用，無法有效地與字標?！?/p>

vi形象整合設(shè)計公司繼續(xù)警告說：“這絕不是一見鐘情。商標會隨著時間的推移而獲得意義和力量，而第一印象可能會產(chǎn)生誤導?！?他描述了 CGH 為一家大型公司所做的演示，他們創(chuàng)建了六個可供選擇的標志。“除了第二個，首席執(zhí)行官可以接受六種設(shè)計中的任何一種?！?但兩個小時后，他的看法發(fā)生了變化?！霸谘菔窘Y(jié)束時，[CEO] 想要排名第二，而他不會聽到其他任何消息?！?/p>

專注于簡單

所有平臺和行業(yè)都呼應(yīng)了對標志簡單性的需求。在微軟公司2015 年進行的一項營銷研究中，由于大腦的數(shù)字化生活方式，人類的平均注意力持續(xù)時間下降到 8 秒。Arrow North 的高級品牌策略師 Lisa McKenna 告訴business.com，“一個偉大的標志不會讓人在看的時候很難思考。坐在前面思考它的意義不可能是藝術(shù)。如果你必須[這樣做]，那么它就行不通了。”

企業(yè)標志設(shè)計中的色彩心理學

還有數(shù)量驚人的關(guān)于使用彩色標志與黑白標志的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在營銷科學學院雜志上，vi形象整合設(shè)計公司認為：“就像精心挑選的品牌名稱一樣，顏色具有內(nèi)在意義，成為品牌身份的核心，有助于品牌識別，并傳達所需的形象?！?/p>

許多大品牌的標志使用特定的顏色來激發(fā)消費者的情緒或反應(yīng)。紅色用于鼓勵食欲和快樂；綠色通常用于表示環(huán)境——甚至顏色飽和度也會影響我們對圖像的感知。Labrecque 和 Milne 發(fā)現(xiàn)某些行業(yè)經(jīng)常使用特定的顏色。例如，超過 75% 的信用卡品牌標志和 20% 的快餐品牌標志使用藍色。同時，紅色出現(xiàn)在超過 60% 的零售品牌中，而在服裝中則為 0%。

成功（和不成功）的企業(yè)標志重塑

如果您是一家希望重塑品牌的公司，歷史表明，與一家兼顧您的業(yè)務(wù)和客戶的知名公司合作是完成這項任務(wù)的最佳方式。雖然許多品牌重塑成功地將一家公司與新的相關(guān)品牌標識搭上了現(xiàn)代的橋梁，但少數(shù)品牌重塑企業(yè)為公司帶來了數(shù)百萬美元的收入和客戶忠誠度。

例如，Gap在 2010 年試圖在未咨詢客戶的情況下進行品牌重塑，并將其原始標志扔到一邊。在品牌更名宣布后的幾天內(nèi)，由于客戶在 Facebook 上的強烈反對，他們宣布將恢復(fù)原來的標志。了解您的客戶并使用新標志傳達相同的使命對于品牌重塑至關(guān)重要。咨詢精通品牌標識和平面設(shè)計的公司是確保品牌重塑成功的第一步。

總之

無論您是想為新興業(yè)務(wù)創(chuàng)建品牌還是重塑現(xiàn)有公司的品牌，咨詢一家親自投資于您的工作和客戶的公司都很重要。一個會注意為您的品牌創(chuàng)建一個簡單、可識別且非凡的標志。我們很樂意為您的品牌設(shè)計和標識提供幫助。