您是否打算開展一項(xiàng)新業(yè)務(wù)？您是否正在重塑現(xiàn)有企業(yè)的品牌？然后我有一些好消息——你的搜索到此為止！這個(gè)終極包括深入的洞察力和經(jīng)過行業(yè)驗(yàn)證的品牌識(shí)別方法。本文將指導(dǎo)您創(chuàng)建獨(dú)特品牌標(biāo)識(shí)的每一步。
什么是品牌標(biāo)識(shí)？
在成都專業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)有限公司開始建立品牌標(biāo)識(shí)之前，讓我們首先了解它的真正含義。品牌標(biāo)識(shí)是品牌的各種可見元素。元素包括標(biāo)志、顏色、字體、圖像等。簡(jiǎn)單地說，公司希望消費(fèi)者感知的形象被稱為品牌標(biāo)識(shí)。
樂隊(duì)身份和品牌形象是不同的，前者是您希望客戶如何識(shí)別您的品牌，而后者是客戶實(shí)際感知品牌的方式。因此，將品牌識(shí)別的所有元素融合在一起以成功傳達(dá)品牌形象至關(guān)重要。
品牌標(biāo)識(shí)的各種視覺元素可能包括以下內(nèi)容：
標(biāo)志變體
字標(biāo)
字體
顏色
圖片和內(nèi)容
圖形元素
在社交媒體上的存在
大公司有專門的企業(yè)傳播部門，只專注于建立和發(fā)展品牌形象，這一事實(shí)可以理解品牌形象的重要性。
雖然小公司和初創(chuàng)公司確實(shí)沒有專門的部門來建立和維護(hù)品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象，但找到發(fā)展它們的方法是個(gè)好主意。如果沒有適當(dāng)?shù)钠放平ㄔO(shè)策略，任何公司都會(huì)被視為失敗。
可以有把握地得出結(jié)論，品牌識(shí)別不僅對(duì)可口可樂或耐克等大公司很重要，對(duì)小公司或新興公司也同樣重要。事實(shí)上，品牌標(biāo)識(shí)是任何公司最有價(jià)值的資產(chǎn)之一。
任何成功的品牌標(biāo)識(shí)的核心是它的一致性。無論是外觀、調(diào)色板還是感覺，品牌標(biāo)識(shí)的所有元素都必須作為一個(gè)有凝聚力的單元發(fā)揮作用。
該6 步指南基于經(jīng)過行業(yè)驗(yàn)證的創(chuàng)建有效品牌標(biāo)識(shí)的方法，該標(biāo)識(shí)可為貴公司的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。
1. 制定品牌的總體規(guī)劃
為您的品牌制定有效的總體規(guī)劃可以使您免于糟糕的設(shè)計(jì)、薄弱的營銷策略和無效的品牌標(biāo)識(shí)。制定強(qiáng)有力的品牌戰(zhàn)略或總體規(guī)劃可以將您的品牌提升到一個(gè)新的水平，并讓您比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更具優(yōu)勢(shì)。
總體規(guī)劃將確保您的客戶了解您的全部?jī)?nèi)容。制定總體規(guī)劃可能無法保證客戶會(huì)以您想要的方式看待您的品牌，但它將在塑造客戶認(rèn)知方面大有幫助。
作為公司的形象，品牌識(shí)別在建立客戶和客戶的信譽(yù)和信任方面大有幫助。品牌識(shí)別不僅在形成營銷和廣告策略的同時(shí)提供有效的指導(dǎo)，還強(qiáng)化了公司的愿景、使命和價(jià)值觀。制定品牌總體規(guī)劃分為三個(gè)階段：檢測(cè)、品牌識(shí)別和執(zhí)行。讓我們深入了解每個(gè)階段：
第一階段：檢測(cè)
制定品牌總體規(guī)劃的第一階段是檢測(cè)，這對(duì)于成熟的企業(yè)來說絕對(duì)是至關(guān)重要的。這個(gè)階段可能會(huì)被新業(yè)務(wù)跳過，直接進(jìn)入第二階段。
對(duì)于已經(jīng)存在了幾年的老牌企業(yè)或品牌來說，檢測(cè)是一個(gè)非常重要的階段，不應(yīng)該不惜一切代價(jià)錯(cuò)過。此階段涉及您查看當(dāng)前的品牌標(biāo)識(shí)以及塑造品牌形象的所有其他元素。此階段包括檢查您的客戶是誰；你的愿景、使命和價(jià)值觀；您的行業(yè)、品牌、品牌標(biāo)識(shí)和品牌形象。
讓成都專業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)有限公司帶您看一下檢測(cè)階段的一些元素。
發(fā)現(xiàn)您的目標(biāo)受眾：了解您的目標(biāo)受眾將幫助您制定有影響力的總體規(guī)劃。檢測(cè)目標(biāo)受眾的最佳方法是開發(fā)目標(biāo)受眾的角色，這反過來又可以幫助您了解以下內(nèi)容：
你的客戶是誰
他們?cè)谀睦镆约叭绾味冗^他們的時(shí)間
您的客戶何時(shí)有空
他們對(duì)您的產(chǎn)品的看法
他們的決定是基于什么
重新審視貴公司的愿景、使命和價(jià)值觀：任何企業(yè)或品牌的核心都是其愿景、使命和價(jià)值觀。它們是任何品牌的基石；因此，一家沒有遠(yuǎn)見、使命或價(jià)值觀的公司，未來注定會(huì)失敗。
如果您的品牌還沒有找到這三個(gè)組成部分，現(xiàn)在還為時(shí)不晚。想想你的品牌與目標(biāo)受眾溝通的方式，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)你的核心身份。相信我，一旦你建立了你的愿景、使命和價(jià)值觀，創(chuàng)造一個(gè)令人難忘的品牌標(biāo)識(shí)只會(huì)變得更容易。
如果您的品牌是一個(gè)成熟的品牌，但三個(gè)品牌已經(jīng)發(fā)展，您可以隨時(shí)問自己以下問題：
哪些元素似乎與公司不斷發(fā)展的愿景、使命和價(jià)值觀不一致？
貴公司出現(xiàn)的新元素是否與品牌的核心形象一致？
公司的新營銷和廣告策略是否傳達(dá)了您品牌的愿景、使命和價(jià)值觀？
進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查：在制定品牌總體規(guī)劃時(shí)，進(jìn)行徹底的市場(chǎng)調(diào)查是極其重要的一步。一旦您意識(shí)到您的品牌的核心身份是什么，請(qǐng)進(jìn)行徹底的市場(chǎng)研究并進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
在成都專業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)有限公司開始市場(chǎng)研究過程之前，您需要考慮以下兩個(gè)問題。
一個(gè)。你的市場(chǎng)規(guī)模是多少？
灣。自您成立公司以來，您的市場(chǎng)是如何演變的？
檢查您的品牌是如何被人們感知的：品牌的健康可以通過它被感知的方式來衡量。要制定有效的總體規(guī)劃，了解人們（包括從員工到客戶和客戶的每個(gè)人）如何看待您的品牌至關(guān)重要。
查看品牌知名度、品牌定位和品牌聲譽(yù)等方面將幫助您衡量您的品牌是如何被感知的。檢查這些結(jié)果將使您能夠制定策略，從而提高您的整體品牌形象。
第2 階段：品牌識(shí)別
首先定義您品牌的核心身份：下一步將決定您的品牌在未來將如何塑造和感知。一旦你發(fā)現(xiàn)你的品牌是如何進(jìn)入市場(chǎng)的，你就可以開始發(fā)展它的形象了。愿景、使命和價(jià)值觀是您品牌核心身份的三個(gè)基石。因此，強(qiáng)大的愿景、使命和價(jià)值觀將確保強(qiáng)大的核心品牌形象。
對(duì)您的USP 直言不諱：獨(dú)特的銷售主張或 USP 使您的品牌與眾不同。您品牌的 USP 讓人們了解您的真正含義。簡(jiǎn)而言之，您企業(yè)的 USP 將幫助人們對(duì)您的品牌產(chǎn)生積極的看法。
表達(dá)您的品牌定位：這是您的客戶和客戶了解您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處的方式。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中很容易迷失方向。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，弄清楚您的真正與眾不同之處將有助于您的品牌發(fā)展。一旦你發(fā)現(xiàn)你與其他人的不同之處和更好的地方，就讓人們知道它。
建立品牌聲音和設(shè)計(jì)資產(chǎn)：您的設(shè)計(jì)資產(chǎn)包括您的標(biāo)志、包裝、網(wǎng)站、名片等。將這些與發(fā)展一致的品牌聲音相結(jié)合，將使您能夠?yàn)槟钠放浦贫◤?qiáng)大的總體規(guī)劃。
第三階段：執(zhí)行
最后一個(gè)階段是您應(yīng)用或傳達(dá)您的品牌標(biāo)識(shí)的地方。在當(dāng)今時(shí)代，傳達(dá)品牌形象的最佳方式是通過數(shù)字營銷。數(shù)字營銷涉及社交媒體活動(dòng)、搜索引擎優(yōu)化、按點(diǎn)擊付費(fèi)等。您還可以考慮傳統(tǒng)的營銷模式，包括在電視、廣播和印刷品上投放廣告活動(dòng)。
找到正確的方式來傳達(dá)您的品牌標(biāo)識(shí)將使客戶和客戶對(duì)您的品牌形成積極的看法。
2. 進(jìn)行品牌識(shí)別研究
在建立品牌之前進(jìn)行品牌識(shí)別研究將使您了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者如何看待您的品牌。企業(yè)和公司以各種方式進(jìn)行品牌識(shí)別研究，然而，SWOT 分析仍然是他們最喜歡的方法。
一份SWOT 分析報(bào)告將使您了解您的品牌是如何被您的客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所感知的。一份 SWOT 報(bào)告戰(zhàn)略性地將研究分為四個(gè)重要部分——優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。前兩個(gè)可以讓您關(guān)注公司和品牌的內(nèi)部因素。接下來的兩個(gè)深入了解影響您品牌的各種外部因素。
世界各地進(jìn)行SWOT 分析的公司首先為每個(gè)部門創(chuàng)建各種問題。讓我們探索一些：
優(yōu)勢(shì)
有哪些優(yōu)秀的領(lǐng)域？（數(shù)字營銷、銷售、客戶支持等）
您品牌的USP 是什么？
你的品牌有多真實(shí)？
你的員工有什么特殊技能嗎？
弱點(diǎn)
是否存在您的業(yè)務(wù)經(jīng)常表現(xiàn)不佳的特定領(lǐng)域？
你的企業(yè)缺少什么？（資金、員工等）
是否存在使您的品牌顯得不真實(shí)的特定元素？
機(jī)會(huì)
您的產(chǎn)品和服務(wù)能否超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
您的品牌是否代表了目前沒有很好代表的利基市場(chǎng)？
您的品牌是否存在未被突出的隱藏方面？
威脅
您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的哪些產(chǎn)品和服務(wù)是您無法比擬的？
您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否想羞辱您？
當(dāng)前是否有任何可能對(duì)您的品牌產(chǎn)生不利影響的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)？
您可以通過回答上述問題開始您的研究，并在研究過程中添加新問題。
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