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Realme是一個智能手機品牌，專為與眾不同的一代人而設計：世界快速發(fā)展的經(jīng)濟體中積極進取、充滿活力的年輕人。憑借時尚的設備和強大的性能，Realme 的迅速崛起證明了其品牌價值。但作為眾多智能手機品牌中的一個新品牌，它需要一個能夠使其與眾不同并牢固確立為年輕人可以認同的品牌的身份。Pentagram 為 realme真我設計了一個全新的品牌logo與VI視覺識別設計系統(tǒng)，面向Z 世代受眾——在該品牌于 2018 年出現(xiàn)之前，這一系統(tǒng)基本上沒有得到充分的服務。

Realme 智能手機經(jīng)常成為亞馬遜上評分最高的手機之一，它是全球銷售 1 億部手機的最快品牌。隨著包括筆記本電腦、平板電腦和可穿戴設備在內(nèi)的產(chǎn)品組合不斷增長，Realme 的身份需要跨平臺和跨產(chǎn)品工作。 

“作為一個面向年輕人的全球智能手機品牌，Realme 希望通過新的品牌標志為年輕人創(chuàng)造一個象征——一個他們可以識別的標志，一個他們可以看到的情感認同和歸屬感的視覺象征，”Sky Li 說，Realme 首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人。

Pentagram 團隊與 Realme 領導層密切合作，將品牌對未來的愿景融入新VI設計系統(tǒng)，并了解其年輕目標受眾的細微差別。Realme計劃在東南亞市場推出，包括馬來西亞、泰國、菲律賓、柬埔寨以及南亞、中東和北非國家，將自己定位為一個年輕化的品牌，對其他智能手機品牌構(gòu)成挑戰(zhàn).

Pentagram 團隊以不同尋常的第一步開始了設計過程：顏色。升級后的視覺識別系統(tǒng)和標志都基于明確無誤的“Realme Yellow”——一種充滿活力的金黃色，伴隨著能量脈動——與接地但磁性的暖灰色搭配。黃色作為品牌的主色是一種戰(zhàn)略選擇，因為它的多功能性。雖然大多數(shù)其他顏色在世界不同地區(qū)都與積極或消極的含義相關聯(lián)，但在東西方文化中，黃色被普遍認為是樂觀、充滿活力和友好的?；疑{(diào)賦予舒緩的專業(yè)性，同時還平衡了黃色陰影可能出現(xiàn)的任何易讀性或可擴展性問題。 

Realme 的logo顯示了舊logo所缺乏的人文主義視角，這是一個古板的紅黑字標。大寫字母“R”下嵌套的小寫字母“r”代表了品牌對高性能和自我表達的雙重關注。它還具有一些復活節(jié)彩蛋：嵌套的 Rs 類似于使用智能手機的人的個人資料，以及形成象征品牌及其用戶所體現(xiàn)的激情和熱情的箭頭。字體 Gilroy Sans 將這些圖形形狀與其現(xiàn)代的幾何框架聯(lián)系在一起。

作為一個以年輕為榮的品牌，Realme 重視有機營銷并與用戶社區(qū)密切互動。但作為一個雄心勃勃的新智能手機品牌，它明白設計有能力在與其他品牌競爭時推動其增長——而 Pentagram 的品牌VI視覺設計識別系統(tǒng)旨在滿足這兩種需求。