談到品牌vi設(shè)計(jì)公司在做的事,很多人會(huì)直覺(jué)想到的是品牌形象的塑造,然后就會(huì)聯(lián)想到品牌設(shè)計(jì)。這樣的聯(lián)想的確很合理,畢竟品牌一個(gè)重要的功能就是在消費(fèi)者心中塑造聯(lián)想,透過(guò)這些品牌聯(lián)想來(lái)影響消費(fèi)者的品牌偏好(有興趣的人可以先了解品牌權(quán)益,品牌權(quán)益是品牌的核心概念)。而視覺(jué)是人類(lèi)最強(qiáng)的感官之一,因此,想到品牌的確很容易聯(lián)想到品牌所展現(xiàn)的視覺(jué)層面,像是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等,這些品牌接觸點(diǎn)相關(guān)的視覺(jué)設(shè)計(jì),的確是品牌建立聯(lián)想的重要工具之一。
除了建立聯(lián)想,品牌設(shè)計(jì)也能夠?yàn)轭櫩吞峁﹥r(jià)值。像是好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠讓使用者用起來(lái)更便利,這就是設(shè)計(jì)提供的價(jià)值。所以品牌相關(guān)的接觸點(diǎn)設(shè)計(jì),除了有建立品牌聯(lián)想的功能,也能夠提供價(jià)值來(lái)滿足顧客。
那要建立什么聯(lián)想?要提供什么價(jià)值呢?
要回答這些問(wèn)題,一切還是要回到品牌的策略性目的,更簡(jiǎn)單的說(shuō),就是我們的品牌策略是什么,想要達(dá)成什么目標(biāo),期待在未來(lái)達(dá)到的定位,接下來(lái)才是如何透過(guò)設(shè)計(jì)達(dá)成這樣的策略。以策略性的思維與方法,透過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)達(dá)成目標(biāo),這就是策略設(shè)計(jì)(探鳴品牌vi設(shè)計(jì)公司)
策略設(shè)計(jì)不只談設(shè)計(jì),也談商業(yè),畢竟大多數(shù)的設(shè)計(jì)都是為企業(yè)所服務(wù),也就是大多數(shù)設(shè)計(jì)的最終目的都是為了創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,不論是透過(guò)滿足消費(fèi)者來(lái)獲得商業(yè)價(jià)值(如零售產(chǎn)品),或是滿足企業(yè)來(lái)獲得商業(yè)價(jià)值(如顧問(wèn)服務(wù)),創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值一直都是設(shè)計(jì)的最重要目的之一。
品牌VI設(shè)計(jì)呢?
品牌VI設(shè)計(jì)是整體品牌設(shè)計(jì)的組成要素之一,而其主要目的是為了建立消費(fèi)者的品牌聯(lián)想。既然如此,就必須思考需要透過(guò)什么樣的設(shè)計(jì)元素,如色彩、造型語(yǔ)匯、圖片等,來(lái)有效建立消費(fèi)者的聯(lián)想,進(jìn)而達(dá)成品牌希望達(dá)成的目標(biāo)。但吊詭的是,因?yàn)樵O(shè)計(jì)就存在人們的生活中,每個(gè)人都有各自喜歡的設(shè)計(jì)風(fēng)格,所以很多時(shí)候,品牌業(yè)主會(huì)忘了設(shè)計(jì)并不是為他服務(wù),而是為品牌所面對(duì)的顧客服務(wù),所以在設(shè)計(jì)的取向上,容易選擇他所喜歡的設(shè)計(jì),而不是依據(jù)品牌策略性目的的達(dá)成有效性來(lái)決定設(shè)計(jì)。在這樣的情況下,花了很多時(shí)間心力所制訂的品牌策略,卻沒(méi)有徹底依循,真是可惜了這些無(wú)效花費(fèi)的資源。
品牌設(shè)計(jì)并不僅僅是創(chuàng)意,更需要的是背后的策略性思維。
品牌設(shè)計(jì)有其需達(dá)成的策略性目的,而要達(dá)成這樣的策略性目的,就需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)找尋眾多可能性的作法。就如同設(shè)計(jì)思考的發(fā)散收斂過(guò)程,透過(guò)發(fā)散過(guò)程,發(fā)揮創(chuàng)意來(lái)尋找可能的解決方法,而后進(jìn)入收斂階段,還是需要回到品牌策略,縝密的審視這些可能的解決方案,評(píng)價(jià)哪些作法比較能夠有效達(dá)成品牌的策略性目的。
雖然業(yè)主最終會(huì)為他的決策負(fù)起責(zé)任,但提供給業(yè)主符合品牌策略的解決方案則是設(shè)計(jì)單位的責(zé)任。以品牌VI設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),其重要的目的在于將品牌策略希望溝通的信息透過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)呈現(xiàn),但業(yè)主并不熟悉策略到視覺(jué)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)譯,就像是我不了解泰文,所以品牌vi設(shè)計(jì)公司無(wú)法將中文翻譯成泰文,也不知道我翻譯得好不好、正不正確,只看自己喜歡哪個(gè)泰文的文字符碼,就選擇這樣的翻譯方式,實(shí)際上可能翻譯錯(cuò)誤,或完全沒(méi)意義。因此,提供給業(yè)主符合品牌策略的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)單位很重要的責(zé)任,這也是法博思一直以來(lái)的堅(jiān)持,以策略性的設(shè)計(jì)達(dá)成品牌目標(biāo),而不僅僅透過(guò)創(chuàng)意的展現(xiàn)讓業(yè)主對(duì)設(shè)計(jì)買(mǎi)單。
最后,什么是優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)?
優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)并不是來(lái)自于個(gè)人的主觀喜好。一個(gè)具有策略性思維,可達(dá)成品牌的策略性目的,且能夠有效創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值的設(shè)計(jì),才是優(yōu)秀的品牌設(shè)計(jì)。
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