這是一個(gè)大內(nèi)容的世界，各種組織都需要設(shè)計(jì)人才來(lái)幫助他們進(jìn)行有效的溝通。鑒于我對(duì)與企業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵、非營(yíng)銷內(nèi)容的新觀點(diǎn)，我想為剛從學(xué)校畢業(yè)的設(shè)計(jì)師以及希望擴(kuò)展技能的設(shè)計(jì)專業(yè)人士提供一些建議和鼓勵(lì)：這是一個(gè)大內(nèi)容世界上，各種組織都需要設(shè)計(jì)人才來(lái)幫助他們有效地與利益相關(guān)者溝通并分享重要信息，包括員工、客戶、潛在客戶、股東、合作伙伴和供應(yīng)商。
通過(guò)更廣泛的視角查看內(nèi)容
特定項(xiàng)目的靈感可以隨時(shí)隨地產(chǎn)生并以多種方式形成。有多少餐巾草圖已經(jīng)讓位于屢獲殊榮的活動(dòng)？從本質(zhì)上講，平面設(shè)計(jì)師是“藝術(shù)家”，是視覺(jué)傳達(dá)方面的專家，他們將圖像、排版和圖形置于運(yùn)動(dòng)之中，為印刷和數(shù)字項(xiàng)目創(chuàng)造引人注目的設(shè)計(jì)。
作為常用的成都vi設(shè)計(jì)公司專業(yè)設(shè)計(jì)師，我依靠經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力來(lái)制作我需要的內(nèi)容資產(chǎn)，以提高品牌知名度并引起對(duì)我工作的公司的興趣以及我們的軟件解決方案提供的價(jià)值。創(chuàng)意藝術(shù)是不可或缺的成功因素，這就是為什么超過(guò)70% 的企業(yè)投資于專業(yè)設(shè)計(jì)以幫助其品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的原因。
關(guān)鍵業(yè)務(wù)內(nèi)容有多種形式，包括PPT、Word 和 Excel 文件以及投資說(shuō)明書(shū)、技術(shù)手冊(cè)和藥品標(biāo)簽等結(jié)構(gòu)化文檔。
內(nèi)容營(yíng)銷作為一種專業(yè)實(shí)踐的興起使人們更加關(guān)注白皮書(shū)、電子書(shū)、操作指南和信息圖表的創(chuàng)建，因?yàn)檫@些資產(chǎn)是吸引和培養(yǎng)受眾的關(guān)鍵——尤其是在 B2B 營(yíng)銷中。隨著越來(lái)越多的組織發(fā)展其內(nèi)容策略以創(chuàng)建和提供在線體驗(yàn)，以便與各種受眾進(jìn)行更深入、更有意義的互動(dòng)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為內(nèi)容開(kāi)發(fā)的主要催化劑。更加重視針對(duì)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)參與的優(yōu)化內(nèi)容以及應(yīng)用程序，為所有這些渠道提供了推動(dòng)創(chuàng)意的機(jī)會(huì)。
但是對(duì)于像我這樣的客戶來(lái)說(shuō)，好的ole PowerPoint 演示文稿仍然是一個(gè)重要的工具。關(guān)鍵業(yè)務(wù)內(nèi)容有多種形式，包括 PPT、Word 和 Excel 文件以及投資說(shuō)明書(shū)、技術(shù)手冊(cè)和藥品標(biāo)簽等結(jié)構(gòu)化文檔。即使是由 AI 和 ML 提供支持的機(jī)器人也需要反映企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)。
而且，在通常變化緩慢的行業(yè)中，更多組織開(kāi)始轉(zhuǎn)向在線，因此他們可以改變產(chǎn)品、服務(wù)或信息進(jìn)入市場(chǎng)的方式。例如，政府機(jī)構(gòu)正在數(shù)字化他們的表格、立法文件、規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。所有這些文檔都需要布局，因此圖形設(shè)計(jì)并不總是涉及花哨的附屬品、廣告活動(dòng)或應(yīng)用程序。事實(shí)上，設(shè)計(jì)師的觸摸可以使這些不那么迷人但重要的內(nèi)容形式更具影響力。
成為重要的商業(yè)伙伴
組織需要有才華的設(shè)計(jì)師來(lái)幫助他們與目標(biāo)受眾溝通并影響他們。盡管印刷業(yè)并沒(méi)有消亡，但我們現(xiàn)在生活和工作在一個(gè)數(shù)字優(yōu)先的世界中。您必須工作的畫布數(shù)量已經(jīng)增加，這種轉(zhuǎn)變創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。隨著營(yíng)銷人員在組織中承擔(dān)更多的戰(zhàn)略角色，設(shè)計(jì)專業(yè)人士也準(zhǔn)備好做同樣的事情。
當(dāng)內(nèi)容和設(shè)計(jì)發(fā)生沖突時(shí)，就會(huì)釋放出很多力量。我邀請(qǐng)我們的設(shè)計(jì)師直接與整個(gè)公司的主題專家(SME) 合作——從產(chǎn)品經(jīng)理到研發(fā)人員再到 CEO。她成為多學(xué)科團(tuán)隊(duì)的一員，隨時(shí)制作所需的內(nèi)容，無(wú)論是產(chǎn)品視頻、產(chǎn)品本身的新圖標(biāo)，還是董事會(huì)會(huì)議的 PPT。在 SME 解釋產(chǎn)品如何滿足市場(chǎng)需求的同時(shí)，我正在弄清楚使用哪些詞來(lái)構(gòu)建敘事——常用的成都vi設(shè)計(jì)公司-的設(shè)計(jì)師正在考慮哪些視覺(jué)元素會(huì)產(chǎn)生最大的影響。我們的文字和圖像共同講述了一個(gè)引人入勝的故事，我們希望能夠教育、娛樂(lè)或影響將以各種方式體驗(yàn)它的觀眾。
數(shù)字化讓消費(fèi)者在購(gòu)物、搜索信息、閱讀新聞或觀看自己喜歡的節(jié)目的方式和時(shí)間方面擁有更多權(quán)力和控制權(quán)。因?yàn)樗麄兛梢詳y帶自己的設(shè)備，所以組織可以不受地域限制地接觸到更多的人，這可以轉(zhuǎn)化為更大的影響力和潛在的增長(zhǎng)。這一切都很好，但期望很高；甚至B2B 組織及其利益相關(guān)者不僅欣賞準(zhǔn)確和一致的信息，還欣賞有吸引力的色彩、有趣的圖像和互動(dòng)元素。B2C 和 B2B 設(shè)計(jì)之間的界限很模糊，這是個(gè)好消息，因?yàn)?nbsp;B2B 中的“B”并不代表無(wú)聊。
隨著營(yíng)銷人員在組織中承擔(dān)更多的戰(zhàn)略角色，設(shè)計(jì)專業(yè)人士也準(zhǔn)備好做同樣的事情。
但是對(duì)于所有這些新渠道，以及那些尚未出現(xiàn)的渠道，這是否等同于將工作量翻倍、三倍或四倍？不，還有更多好消息：您不必為每個(gè)頻道重新創(chuàng)建每個(gè)設(shè)計(jì)。自動(dòng)化的全渠道發(fā)布可以用一對(duì)多的工作代替一對(duì)一的工作。創(chuàng)建單個(gè)內(nèi)容并將其同時(shí)發(fā)布到所有渠道，而不會(huì)影響設(shè)計(jì)完整性。您的工作效率更高，您的客戶也可以更快地將其信息傳遞到目標(biāo)受眾的手中或屏幕上。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，上市時(shí)間是關(guān)鍵。
因此，當(dāng)涉及到您的設(shè)計(jì)敏銳度和工具箱時(shí)，我重申持續(xù)創(chuàng)新的重要性。了解技術(shù)趨勢(shì)并及時(shí)了解如何將它們?nèi)谌肽墓ぷ鳎ɑ驅(qū)⒛墓ぷ魅谌肫渲校⑹鼓c眾不同，使您能夠?qū)で蟾鄼C(jī)會(huì)并為客戶提供更大的價(jià)值。
大內(nèi)容時(shí)代的成功意味著好奇并愿意學(xué)習(xí)新技術(shù)和流程，同時(shí)與在內(nèi)容創(chuàng)作中發(fā)揮作用的每個(gè)人建立關(guān)系。每個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目都涉及創(chuàng)造性探索，因此技術(shù)也應(yīng)該成為您探索過(guò)程的一部分。如果您能夠勝任這項(xiàng)工作，或者確保您能夠引進(jìn)合適的供應(yīng)商，以合適的技能和適當(dāng)?shù)姆秶鸀槟峁┲С?，那么您將成為您的?nèi)部或外部客戶更強(qiáng)大的合作伙伴。
了解內(nèi)容復(fù)雜性和合規(guī)性
與之前的大數(shù)據(jù)一樣，大內(nèi)容時(shí)代也以數(shù)量、種類和速度為標(biāo)志。公司以各種格式創(chuàng)建大量?jī)?nèi)容，他們需要快速制作這些內(nèi)容以滿足利益相關(guān)者的需求——無(wú)論是為客戶支持部門的員工提供他們需要的標(biāo)準(zhǔn)操作程序，以便讓客戶加入新服務(wù)，還是更新應(yīng)用程序以便客戶可以查看他們最喜歡的餐廳的菜單，以便下訂單并將其送到家中。
創(chuàng)建和管理企業(yè)內(nèi)容很復(fù)雜。例如，一個(gè)網(wǎng)站可能需要數(shù)百個(gè)數(shù)據(jù)源——尤其是如果它有一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。這些數(shù)據(jù)以多種形式表現(xiàn)出來(lái)，包括副本、圖表、表格、視頻、購(gòu)物車等?，F(xiàn)在想想所有參與提供數(shù)據(jù)以及審查和批準(zhǔn)前端副本和創(chuàng)意的人可以發(fā)表。作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，您將不得不與來(lái)自營(yíng)銷、IT、產(chǎn)品管理、財(cái)務(wù)和法律以及運(yùn)營(yíng)、分銷和客戶支持的人員進(jìn)行互動(dòng)。您還需要確保最終設(shè)計(jì)可以在眾多網(wǎng)絡(luò)瀏覽器中進(jìn)行轉(zhuǎn)換，并且可以在平板電腦和手機(jī)上正確放大和縮小。
作為數(shù)據(jù)的消費(fèi)形式，內(nèi)容是一種寶貴的資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須以正確的格式、在正確的時(shí)間、正確的地點(diǎn)和品牌上到達(dá)目標(biāo)受眾。如果您曾為組織打造品牌或重塑品牌，那么您已經(jīng)開(kāi)發(fā)了徽標(biāo)和配色方案、選擇了字體并建立了語(yǔ)氣。然后，您在品牌指南中記錄了這些重要的決策，也就是品牌元素，以使?fàn)I銷部門和所有部門能夠提出一致的形象，并以此提高品牌知名度和資產(chǎn)。品牌合規(guī)是企業(yè)合規(guī)的一部分，它對(duì)聲譽(yù)、價(jià)值和增長(zhǎng)都很重要。
其他制造業(yè)的公司呢，更不用說(shuō)金融服務(wù)、保險(xiǎn)和政府了？從他們的網(wǎng)站和應(yīng)用程序到離線文檔，在創(chuàng)建、管理和發(fā)布這些內(nèi)容時(shí)，合規(guī)性是一個(gè)關(guān)鍵的考慮因素。
內(nèi)容很重要
成都vi設(shè)計(jì)公司都喜歡內(nèi)容并欣賞它的價(jià)值。這就是我們做我們所做的事情的原因，對(duì)吧？但希望您能看到內(nèi)容范圍有多廣，以及它是如何更具戰(zhàn)略性的。事實(shí)上，它推動(dòng)了現(xiàn)代商業(yè)。但組織越大，其內(nèi)容就越復(fù)雜，必須遵守的法規(guī)就越多。
考慮到利益相關(guān)者的期望和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，今天的內(nèi)容必須是動(dòng)態(tài)的、個(gè)性化的、富有交互性的，并且可以隨時(shí)隨地從任何設(shè)備訪問(wèn)。話雖如此，所有行業(yè)的組織都在改變他們處理內(nèi)容生命周期管理的方式。
內(nèi)容自動(dòng)化和智能是這種轉(zhuǎn)變的核心，以確保內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)（支持內(nèi)容創(chuàng)建、協(xié)作和發(fā)布的所有技術(shù)和相關(guān)流程）能夠滿足當(dāng)前需求并支持未來(lái)的新需求。作為內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的重要成員，了解您的同事和/或客戶正在處理的內(nèi)容非常重要。滿足現(xiàn)代信息需求并不容易，更不用說(shuō)為未來(lái)做好準(zhǔn)備了。
所有行業(yè)的組織都在改變他們處理內(nèi)容生命周期管理的方式。
這就是為什么他們要檢查他們的組織目標(biāo)，確保他們的內(nèi)容策略保持一致，然后投資新技術(shù)以簡(jiǎn)化關(guān)鍵任務(wù)內(nèi)容如何最終出現(xiàn)在正確的手中或正確的屏幕上。借助內(nèi)容自動(dòng)化軟件，公司可以簡(jiǎn)化從生產(chǎn)到消費(fèi)的所有內(nèi)容流程。
這包括確定他們生成的內(nèi)容是否產(chǎn)生了預(yù)期的結(jié)果，或者是否需要返工或退役。用于將消費(fèi)和參與度指標(biāo)與生產(chǎn)成本進(jìn)行比較的內(nèi)容智能解決方案使組織能夠根據(jù)數(shù)據(jù)了解真實(shí)的內(nèi)容投資回報(bào)率，而不僅僅是直覺(jué)。但別擔(dān)心！組織仍然需要成都vi設(shè)計(jì)公司來(lái)創(chuàng)建他們的文檔模板并幫助促進(jìn)在線和/或離線交付。內(nèi)容設(shè)計(jì)和發(fā)布已經(jīng)成熟，擁有比以往更多的機(jī)會(huì)——尤其是當(dāng)您可以看到更大的內(nèi)容圖景及其挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí)。
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