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杜松子酒在英國(guó)的銷(xiāo)售額高達(dá)26 億英鎊，設(shè)計(jì)真的能說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更多您的產(chǎn)品嗎？從獨(dú)角獸的眼淚到豆瓣植物——你如何才能獲得更多的市場(chǎng)份額？

杜松子酒品牌的數(shù)量肯定已經(jīng)達(dá)到飽和——盡管全球市場(chǎng)本身仍在增長(zhǎng)?，F(xiàn)在有超過(guò) 500 種英國(guó)杜松子酒，另外還有 6000 多種在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)。隨著貨架上的產(chǎn)品越來(lái)越多，是什么說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)？正確的品牌和瓶子設(shè)計(jì)或標(biāo)簽真的能產(chǎn)生影響嗎？

專(zhuān)業(yè)的公司vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)答案很簡(jiǎn)單，是的。

你知道什么時(shí)候一個(gè)類(lèi)別真正普及了大眾，當(dāng)鑒賞家看到杜松子酒“增強(qiáng)”了漂浮的閃光，暗示著帶有獨(dú)角獸眼淚的成分時(shí)，開(kāi)始顫抖。有人看到傳統(tǒng)主義者雙手抱頭離開(kāi)購(gòu)物過(guò)道，發(fā)出沉重的嘆息。但我們應(yīng)該批評(píng)嗎？前幾天我遇到了一個(gè)人，他興奮地告訴我他們喜歡閃閃發(fā)光的獨(dú)角獸催淚杜松子酒和大量的檸檬水——它顯然真的很漂亮——還有令人作嘔的甜味。在他們的發(fā)現(xiàn)中沒(méi)有一絲諷刺意味——而且他們是合法的飲酒年齡（只是）。

事實(shí)是，目前出現(xiàn)的任何神話般的、閃亮的產(chǎn)品的創(chuàng)造者和設(shè)計(jì)師都認(rèn)識(shí)到如何將現(xiàn)有趨勢(shì)引入新的人群。在簡(jiǎn)短的百度搜索中，我找到了12 種不同的“UK Unicorn”增強(qiáng)型杜松子酒。誰(shuí)知道，在他們長(zhǎng)大后的幾年內(nèi)，他們很可能會(huì)搬到真正的倫敦干地，并幫助現(xiàn)有市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)。生產(chǎn)商了解他們的市場(chǎng)，他們的品牌和瓶子設(shè)計(jì)絕對(duì)引起了他們的注意，銷(xiāo)售也隨之而來(lái)。不管我們?cè)趺聪搿?/p>

它對(duì)非獨(dú)角獸有什么作用？

非獨(dú)角獸杜松子酒絕對(duì)需要捕捉他們自己的故事，了解他們的觀眾，忽略其他人在做什么，并創(chuàng)造出最好的代表他們的價(jià)值觀、出處和植物。這可以通過(guò)正確的品牌來(lái)創(chuàng)建：這包括您的徽標(biāo)、您的姓名、您的標(biāo)簽設(shè)計(jì)（如果您選擇一個(gè)）、打印標(biāo)簽的紙張、應(yīng)用的飾面、瓶子設(shè)計(jì)、任何頸標(biāo)或展示停止塞子——一直到你的語(yǔ)氣。您的產(chǎn)品故事的各個(gè)方面都可以通過(guò)所有這些渠道進(jìn)行交流。如果你真實(shí)地捕捉到這一點(diǎn)——而且你在瓶子里有很棒的杜松子酒——它將幫助你賣(mài)出更多。

一切盡在設(shè)計(jì)之中

我們與溫徹斯特酒廠的合作，為其旗艦產(chǎn)品Twisted Nose 證明了專(zhuān)業(yè)的公司vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的理論。他們的現(xiàn)代杜松子酒是用來(lái)自漢普郡白堊溪流的豆瓣蒸餾而成的，已經(jīng)建立了良好的品味聲譽(yù)。我最初是由一位非常固執(zhí)的廚師介紹給我的，他說(shuō)它是原創(chuàng)的，美味的，是最好的之一。隨著其聲譽(yù)的傳播，銷(xiāo)售額在過(guò)去五年中穩(wěn)步增長(zhǎng)。然后是杜松子酒的繁榮。

專(zhuān)業(yè)的公司vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年在英國(guó)開(kāi)設(shè)的新酒廠增加了22%。如果你只看英格蘭，釀酒廠的數(shù)量已經(jīng)從 2010 年的 23 家增加到 2014 年的 66 家（當(dāng) Twisted Nose 推出時(shí)），再到現(xiàn)在的 228 家。英國(guó)的杜松子酒銷(xiāo)售額總計(jì)高達(dá) 26 億英鎊。到底如何才能與 500 多種英國(guó)杜松子酒以及來(lái)自海外的 6000 多種杜松子酒競(jìng)爭(zhēng)？

證據(jù)在哪里？

通過(guò)在瓶子和品牌設(shè)計(jì)中捕捉Twisted Nose 的故事，我們徹底改變了消費(fèi)者的反應(yīng)。以前，大多數(shù)成為 Twisted Nose 粉絲的杜松子酒飲用者都是在品酒會(huì)上或通過(guò)推薦這樣做的。一旦嘗試，大多數(shù)人都喜歡柑橘味和豆瓣菜令人興奮的胡椒味，并樂(lè)意用現(xiàn)金換一瓶。現(xiàn)在會(huì)發(fā)生什么？

現(xiàn)在，在活動(dòng)中，在社交媒體和在線上——消費(fèi)者喜歡它并對(duì)設(shè)計(jì)贊不絕口。人們購(gòu)買(mǎi)多個(gè)瓶子作為禮物，他們購(gòu)買(mǎi)是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為液體會(huì)很棒，因?yàn)榘b讓他們放心。我們相信專(zhuān)業(yè)的公司vi設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了一種能夠捕捉杜松子酒美味的設(shè)計(jì)。