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品牌是一個令人困惑的話題。人們每天都使用以下術(shù)語：品牌、品牌和品牌形象識別作為可互換的同義詞——但它們的含義并不相同。在本文中，我將解釋如何理解品牌、品牌和品牌形象識別之間的差異……以便您在下次思考和談論品牌時能夠清楚地了解品牌。

什么是品牌？

如今，“品牌”一詞的使用非常寬松。例如，人們可能會使用“品牌”一詞來談論徽標，但徽標或品牌形象識別并不是您的品牌——它遠不止于此。

品牌是公司、服務或產(chǎn)品的一組無形資產(chǎn)。它是客戶與企業(yè)之間情感關(guān)系的定義。品牌是一個人對公司的直覺。每天我們都會發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和新業(yè)務。無論是您超市的新產(chǎn)品、新技術(shù)公司還是您以前從未聽說過的航空公司。

競爭創(chuàng)造了無限的選擇，公司尋找與客戶建立情感聯(lián)系的方法，變得不可替代并建立終生的關(guān)系。但話雖如此，品牌并不是你說的那樣——而是他們說的那樣。品牌是一種關(guān)系，它為人們提供情感導航。

讓我們以蘋果為例——他們建立了一個部落。部落是一群彼此相連、與領導者相連、與想法相連的人。

所以你看，人們愛上了品牌，信任他們，相信他們的優(yōu)越性。因此，如果您以Apple為例——有些品牌狂熱分子無論如何都會購買他們的產(chǎn)品，即使它并不比競爭對手更好或更便宜。

即使這意味著要排隊幾個小時或幾天。品牌的認知方式會影響其成功。從某種意義上說，品牌是一種承諾——它是對客戶的一種承諾。

如果您考慮一下您知道的任何品牌：Apple、Tesla、Nike、Starbucks ……您可以立即弄清楚他們對您的承諾。如果您碰巧是他們的客戶，那么您就與該品牌建立了關(guān)系。因此，如果他們很好地兌現(xiàn)了這一承諾，那么您就是一位滿意的客戶。

因此，您將繼續(xù)建立對品牌的信心，并將加強這種關(guān)系。所以總結(jié)一下：

品牌是您的客戶感知您的方式——它是一種關(guān)系。

現(xiàn)在，您可以使用許多不同的工具來幫助您塑造對品牌的看法，以便您的客戶可以建立這種關(guān)系。這讓我們更接近品牌化的過程。

什么是品牌推廣？

為您的企業(yè)打造的5 大創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略- 為什么品牌如此重要

品牌塑造是建立品牌和管理這種認知的過程。這是一個紀律嚴明的過程，涉及在消費者心目中為產(chǎn)品、公司或服務創(chuàng)造一個令人難忘的名字和形象。

品牌塑造可以成為您企業(yè)真正的游戲規(guī)則改變者。這門學科已經(jīng)走過了漫長的道路，從最初在牛背上打上所有權(quán)標志……通過為超市貨架上的競爭產(chǎn)品制造標識，到為無數(shù)全球組織創(chuàng)建復雜的營銷活動。

品牌化的過程主要是通過主題一致的廣告活動來完成的。始終如一地使用品牌形象識別（我們可以看到的）及其背后的品牌戰(zhàn)略（我們的感受）。

品牌化包括：管理產(chǎn)品或服務的有形和無形屬性。因此，品牌塑造的過程是對這些特征、價值和屬性的交流，向客戶闡明這個特定品牌是什么，不是什么。

如何傳達這些特征取決于您。因此，請確保您傳達了您想要與之關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。無論是您的公司、產(chǎn)品還是您作為個人品牌。

品牌塑造是一個大計劃，計劃你將如何在目標受眾的腦海中塑造這種看法。無論是產(chǎn)品、服務還是人——形象和一致性（品牌形象識別）在品牌塑造中發(fā)揮著巨大的作用。

這讓我們更接近品牌識別。

什么是品牌形象識別？

品牌形象識別設計

品牌形象識別是有形的，它吸引感官。品牌形象識別基本上就是你能看到的——它是標志、名稱、你使用的顏色、排版、布局、圖像、你對他人的聲音方式、你的信息等等。

它是產(chǎn)品的包裝、您的網(wǎng)站、您的社交媒體以及客戶與您的品牌進行有形接觸的每一個接觸點。你看到它，觸摸它，握住它，聽到它，看著它移動。品牌識別促進了認知，擴大了差異化，并使重要的想法和意義變得容易理解。

因此，關(guān)于品牌的所有視覺內(nèi)容——我們稱之為品牌形象識別，以及品牌形象識別系統(tǒng)包含多少元素完全取決于需要為品牌設計多少接觸點。

因此，品牌形象識別設計師的目標是找到能夠講述您的故事并以熟悉且有意義的方式讓人們與您互動的藝術(shù)品。

這意味著確保每次您的工件出現(xiàn)時，它們的外觀都是一致的。品牌形象識別采用不同的元素并將它們統(tǒng)一為一個完整的系統(tǒng)。建立成功的品牌識別系統(tǒng)的關(guān)鍵是一致性。

一致性是通過在設計新接觸點時如何使用視覺資產(chǎn)的指導方針來實現(xiàn)的。所有這些元素結(jié)合在一起形成了品牌形象識別指南文件。這份文件為我們、設計師、營銷人員以及與該品牌合作的每個人提供指導。

關(guān)于如何使用品牌資產(chǎn)來確保消費者收到關(guān)于該品牌的清晰、一致的信息。所以標志本身并不是品牌形象識別，而是品牌形象識別的一部分。

徽標在應用程序上的顯示方式、公司使用的字體和顏色——所有這些方面構(gòu)成了視覺識別系統(tǒng)。因此，最好的識別程序通過支持期望的感知（通過設計）來體現(xiàn)和提升公司的品牌。

畢竟，設計在創(chuàng)建和建立品牌（品牌化過程）中起著至關(guān)重要的作用。事實上，設計區(qū)分并體現(xiàn)了對消費者最重要的無形資產(chǎn)——情感、背景和本質(zhì)。

沒有策略的設計是沒有用的。這就是為什么從無形資產(chǎn)、你的目的、愿景、價值觀、定位、信息等開始很重要。既然您可以為您希望客戶如何看待您的品牌奠定基礎，然后，只有這樣，您才應該聘請設計師來將其設計并以視覺方式將其傳達給世界。

設計師不設計品牌，但他們設計的是品牌形象識別。設計師的工作是通過使用任何可用的視覺語言手段來創(chuàng)造所需的感知。平面設計不是藝術(shù)——它需要服務于商業(yè)目的，它需要解決一個問題或幫助你實現(xiàn)一個商業(yè)目標。

總而言之——你的標志不是你的品牌。品牌建設背后有一個完整的過程。強大的品牌不只是發(fā)生。

它們是良好策略與良好設計相結(jié)合的結(jié)果。

結(jié)論：

品牌是客戶與企業(yè)之間的一種關(guān)系，它是您對產(chǎn)品、公司或服務的看法。??品牌塑造是建立這種意識和擴大客戶忠誠度的過程。我們正在建立這種看法。品牌形象識別是我們可以看到的，它是品牌的設計。