在設(shè)計(jì)博客的Twitter 爭(zhēng)吵、客戶的挫折、不平等以及作為設(shè)計(jì)師的其他不那么光鮮的一面中，很容易忘記創(chuàng)作過(guò)程的樂(lè)趣。對(duì)此，企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套設(shè)計(jì)公司感到疲倦，簡(jiǎn)直是呼吸到了新鮮空氣。
“設(shè)計(jì)師是全世界最棒的職業(yè)之一，”她告訴我?！拔覀冋紦?jù)了左腦和右腦思考者之間的中間空間，并帶來(lái)了一個(gè)具有實(shí)用性的概念解決方案。能夠成為這個(gè)職業(yè)的一份子真的很開(kāi)心。”如果她在經(jīng)歷了4 年的職業(yè)生涯后仍能保持積極的態(tài)度，那么當(dāng)然，我們所有人也可以。
Morla 的職業(yè)生涯涉及印刷、品牌、包裝、網(wǎng)絡(luò)和零售店設(shè)計(jì)等項(xiàng)目，以及她自己發(fā)起的藝術(shù)項(xiàng)目。她的風(fēng)格在某種程度上既完全獨(dú)特又完全可變。雖然她經(jīng)常與舊金山，自上世紀(jì)70年代在那里她生活相關(guān)，她的工作范圍從安靜，但強(qiáng)大的，極簡(jiǎn)主義，以大膽而多彩，而且總是，總是有她精湛的字體使用。正如企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套設(shè)計(jì)公司所說(shuō)，Morla 是那些“超越時(shí)間但停留在當(dāng)下”的罕見(jiàn)設(shè)計(jì)師之一。
現(xiàn)在，一本新書(shū)簡(jiǎn)單地題為Morla：設(shè)計(jì)由珍妮弗·莫，吸引來(lái)自全國(guó)各地她40年150個(gè)項(xiàng)目作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，包括傭金品牌和機(jī)構(gòu)，包括李維斯，舊金山現(xiàn)代藝術(shù)博物館，以及家具品牌設(shè)計(jì)觸手可及在一起。正如預(yù)期的那樣，她的書(shū)不是一次性的：整本書(shū)都用熒光和金屬墨水印刷，與用白色墨水印刷的牛皮紙頁(yè)交織在一起，用柔軟的素食皮革包裹，最后用霓虹書(shū)簽絲帶和頁(yè)面邊緣完成。這本書(shū)以26 篇關(guān)于Morla 最喜歡的字體的表達(dá)可能性的特色作為結(jié)尾。
它也不僅僅是另一本專(zhuān)著。與Morla 的所有作品一樣，這本書(shū)植根于更廣泛的信息，并考察了設(shè)計(jì)師從泡沫之外尋找藝術(shù)、科學(xué)和更廣泛的人，以及融入他們自己的一系列個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的重要性。通過(guò)研究她在作品中一貫以女性為特色的方式，莫拉還巧妙地審視了一種隱藏的女權(quán)主義。在這里，企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套設(shè)計(jì)公司將討論她的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)學(xué)生需要學(xué)習(xí)什么，以及為什么，即使她的工作是最大的，她的生活卻不是。
為什么現(xiàn)在是出版這本書(shū)的合適時(shí)機(jī)？
這不僅僅是展示我的作品，我還想討論我的影響以及諸如為什么我在工作中經(jīng)常使用女性的原因，或者為什么我相信美感和工藝是設(shè)計(jì)不可或缺的一部分過(guò)程作為概念意圖。寫(xiě)作是將我40 多年來(lái)創(chuàng)作的這些作品組合在一起的跳板。
美和工藝對(duì)不同的人意味著不同的東西。在設(shè)計(jì)方面，您如何總結(jié)對(duì)這兩個(gè)概念的思考？
我可以被認(rèn)為是極簡(jiǎn)主義者或極簡(jiǎn)主義者——我同時(shí)使用它們。我在書(shū)中使用的一個(gè)例子是，在18 世紀(jì)制作洛可可式房間所需的工藝是否甚至可能被制作的極簡(jiǎn)主義門(mén)框所采用的工藝所掩蓋，而沒(méi)有任何證據(jù)表明其下方有框架。兩個(gè)極端的美和工藝是我所追求的，也是我在工作中所追求的。
在我的個(gè)人生活中，我絕對(duì)是一個(gè)極簡(jiǎn)主義者——再好不過(guò)了。
你更傾向于極簡(jiǎn)主義還是極簡(jiǎn)主義？
我的工作從未與一條道路結(jié)合，這是關(guān)于[項(xiàng)目]的適當(dāng)性，以及這兩種解決方案的美感、完整性和工藝。但在我的個(gè)人生活中，我絕對(duì)是一個(gè)極簡(jiǎn)主義者——再好不過(guò)了。
任何設(shè)計(jì)都應(yīng)該適合客戶，同時(shí)也是適合嘗試傳達(dá)的意圖的解決方案。有時(shí)，對(duì)于您要與之溝通的受眾，信息或設(shè)計(jì)元素的[最大] 密度對(duì)于傳達(dá)該信息至關(guān)重要。有時(shí)恰恰相反很重要。通過(guò)一些設(shè)計(jì)，您可以做的很少。另一方面，我可以非常非常概念化，讓觀眾實(shí)現(xiàn)這一飛躍。
你如何看待你的工作與地方的關(guān)系？“加利福尼亞”風(fēng)格的想法是一種過(guò)時(shí)的看待事物的方式嗎？
我在78 年搬到舊金山，肯定有某種設(shè)計(jì)美學(xué)的擴(kuò)散——柔和的色彩和定義北加州風(fēng)格的后現(xiàn)代風(fēng)格。我的作品并不打算逆勢(shì)而上，而且在某些地方我覺(jué)得這種風(fēng)格是完全合適的。
我不喜歡解決問(wèn)題的一種文體方式。話雖如此，我認(rèn)為這才是真正吸引我來(lái)到這里精彩設(shè)計(jì)社區(qū)的原因。這是一個(gè)完全支持設(shè)計(jì)師的好地方，讓客戶可以思考設(shè)計(jì)的真正含義。似乎有一種態(tài)度可以讓您真正思考品牌作為一種從頭到尾的體驗(yàn)。
關(guān)于舊金山的另一件非常有趣的事情是，這里的許多設(shè)計(jì)師都有非常強(qiáng)大的插圖技能。我們這一代的設(shè)計(jì)師經(jīng)常進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，因?yàn)槲覀冃r(shí)候會(huì)畫(huà)畫(huà)。當(dāng)然，這總是表明設(shè)計(jì)人才，但它是一種被很多人使用的工具，包括我自己。這里的大部分設(shè)計(jì)社區(qū)都使用他們的說(shuō)明技巧來(lái)表達(dá)他們的設(shè)計(jì)解決方案。
您的工作涉及設(shè)計(jì)、美術(shù)和插圖——您認(rèn)為這些學(xué)科之間的界限在哪里？
設(shè)計(jì)是解決問(wèn)題的服務(wù)。確實(shí)如此。企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套設(shè)計(jì)公司對(duì)設(shè)計(jì)作為一種自我激勵(lì)的努力絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題，但我不稱之為平面設(shè)計(jì)，我稱之為藝術(shù)。這是使用排版等設(shè)計(jì)工具的藝術(shù)。當(dāng)我做自己的作品時(shí)，它是一個(gè)單獨(dú)的空間，因?yàn)閭€(gè)人作品的唯一指南是實(shí)際決定最終產(chǎn)品的過(guò)程。你對(duì)自己的想法[藝術(shù)] 心存感激，但在設(shè)計(jì)中，當(dāng)你在第一次會(huì)議上與客戶交談時(shí)，你已經(jīng)在引導(dǎo)他們走上一條道路：我們?nèi)绾巫龀霾煌趾线m的東西，這真的傳達(dá)了它需要的東西嗎？對(duì)于設(shè)計(jì)，它總是關(guān)于兩個(gè)或更多人，而不是一個(gè)。
您已經(jīng)與大量知名客戶合作了很長(zhǎng)時(shí)間。什么造就了偉大的客戶？
有很多事情可以成為一個(gè)好的客戶，信任顯然是其中的重要組成部分。一個(gè)好的客戶會(huì)定義溝通目標(biāo)，但不會(huì)定義解決方案。一個(gè)偉大的客戶不會(huì)屈服于他們業(yè)務(wù)的視覺(jué)刻板印象——他們?cè)敢夂湍阋黄鹑ヌ剿黜?xiàng)目應(yīng)該是什么之外，并考慮它可能是什么。
當(dāng)你第一次建立你的工作室時(shí)，當(dāng)時(shí)很少有女性這樣做。你的經(jīng)歷是怎樣的？
作為女性，我沒(méi)有感覺(jué)到任何挑戰(zhàn)。更大的障礙是在28 歲開(kāi)一家工作室，甚至是五英尺二英寸！我只是不認(rèn)為世界是一個(gè)充滿障礙的地方——我做了工作，得到了客戶，讓他們相信它。但話說(shuō)回來(lái)，當(dāng)我在整理這本書(shū)的時(shí)候，有趣的是，我以女性為中心的案例太多了。我從來(lái)沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)。
例如，當(dāng)舊金山競(jìng)標(biāo)2012 年奧運(yùn)會(huì)城市時(shí)，一些設(shè)計(jì)師被要求制作海報(bào)，這些海報(bào)會(huì)出現(xiàn)在城市周?chē)墓卉?chē)候車(chē)亭上。我選擇設(shè)計(jì)一張海報(bào)，使用亞裔美國(guó)女游泳運(yùn)動(dòng)員的照片。你就是你，而我是女人。你不能把你是誰(shuí)和你的工作分開(kāi)。
作為一名28 歲的年輕人，您是否面臨任何挑戰(zhàn)，或者認(rèn)為您因如此年輕而受到任何不同的對(duì)待？
當(dāng)我在內(nèi)部時(shí)，我感覺(jué)更多。但是當(dāng)我打開(kāi)我的辦公室時(shí)，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)錢(qián)換手時(shí)，情況就不一樣了。那時(shí)你是專(zhuān)業(yè)人士；既然他們雇用了我，就對(duì)我說(shuō)話不符合我的客戶的最佳利益。
我一直覺(jué)得，如果你帶著人們一起踏上創(chuàng)造性的旅程，讓他們參與到這一旅程中，他們就會(huì)成為這個(gè)過(guò)程的一部分，他們會(huì)覺(jué)得這是他們的，也是你的。這意味著你可以向人們展示，例如，為什么他們認(rèn)為是一個(gè)好的解決方案不是。
自1992 年以來(lái)，您一直在加州藝術(shù)學(xué)院擔(dān)任教授。您認(rèn)為學(xué)生在設(shè)計(jì)學(xué)院應(yīng)該學(xué)到的最重要的東西是什么？
我認(rèn)為最優(yōu)秀的學(xué)生都明白，在你的想法中具有概念性但在你的方法中務(wù)實(shí)是很好的。有些東西必須起作用，作為設(shè)計(jì)師，你的工作是讓個(gè)人通用。個(gè)人經(jīng)驗(yàn)是一個(gè)重要的創(chuàng)造力之井，可以利用，但你需要在你的交流方式上做到通用。
計(jì)算機(jī)在各個(gè)方面都非常棒，是我們工作不可或缺的一部分，但它永遠(yuǎn)不會(huì)為您提供想法。
你如何教授這種方法？
通常通過(guò)迭代和制定許多不同的想法。我喜歡將教學(xué)分解為學(xué)分和研究，著眼于收集信息的意義，目的是找到最終結(jié)果，為解決問(wèn)題提供信息。用研究做分析，然后創(chuàng)造很多很多很多想法。您可以決定以后可能采用的形式。這就是我的工作方式。然后，您通過(guò)確定最佳媒體來(lái)制定戰(zhàn)略，以表達(dá)您需要的內(nèi)容。它在制造工藝通過(guò)的地方。
企業(yè)vi設(shè)計(jì)全套設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)快速勾勒出想法非常重要——永遠(yuǎn)不要只是在電腦上。計(jì)算機(jī)在各個(gè)方面都非常棒，是我們工作不可或缺的一部分，但它永遠(yuǎn)不會(huì)為您提供想法。想法是你需要產(chǎn)生的。年紀(jì)越大，你的想法就越多，因?yàn)槟阌懈嗟纳羁梢越梃b。這就是為什么讓自己擺脫設(shè)計(jì)影響并進(jìn)入藝術(shù)、戲劇、舞蹈或科學(xué)領(lǐng)域以擴(kuò)大詞匯量是很重要的。
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