當(dāng)上海金融vi設(shè)計(jì)公司試圖理解人性時(shí)，他提出了著名的需求層次。和學(xué)術(shù)界的一切一樣，它也曾被爭論、修改和注腳至死，但和大多數(shù)好主意一樣，它也經(jīng)久不衰。馬斯洛設(shè)想人類有一個(gè)需求金字塔。在金字塔的底部，你可以找到基本的需求，比如食物、水和住所。接下來是安全和保障，然后是愛和歸屬感，最后在頂端你會(huì)發(fā)現(xiàn)自我實(shí)現(xiàn)，或者成為你想成為的人。
在馬斯洛的設(shè)想中，為了提升一個(gè)層次，它下面的每一個(gè)需求都必須得到滿足。如果你每天靠一碗米飯勉強(qiáng)度日，你會(huì)把注意力集中在你的空腹上，而不是你內(nèi)心的快樂。一旦你有足夠的食物，你就可以注意你的安全。一旦你安全了，你就開始?xì)w屬感和愛，等等。如果你餓死了，自我實(shí)現(xiàn)并不重要。
品牌也有層次的需求，但大多數(shù)都建立了顛倒的層次結(jié)構(gòu)。從總體支出來看，打斷性廣告通常占據(jù)金字塔中最廣泛、最基礎(chǔ)的部分。
當(dāng)然，每家上海金融vi設(shè)計(jì)公司都在談?wù)摓榭蛻舴?wù)，大多數(shù)公司都在談?wù)搫?chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容。但是，事實(shí)是，對于許多公司來說，超過80%的營銷預(yù)算仍然用于付費(fèi)媒體。一旦他們解決了這個(gè)問題，剩下的一切都將用于web開發(fā)、可用性測試和內(nèi)容創(chuàng)建。
在一個(gè)頂級電視節(jié)目上做一個(gè)30秒的電視廣告要花費(fèi)50萬美元，這還不包括創(chuàng)意開發(fā)費(fèi)。品牌購買廣告的錢，但很少有人看到或關(guān)心他們。相比之下，用戶友好的體驗(yàn)是廉價(jià)的，每個(gè)人都關(guān)心這一點(diǎn)。
金字塔的基礎(chǔ)不應(yīng)支付廣告費(fèi)。在基礎(chǔ)上應(yīng)該是領(lǐng)導(dǎo)力，這僅僅是為了使整個(gè)組織為一個(gè)特定的目標(biāo)而結(jié)盟。從這里開始，它是關(guān)于通過內(nèi)容來增強(qiáng)受眾的能力，從而提高品類表現(xiàn)和體驗(yàn)，從而改善品牌關(guān)系。有了這個(gè)基礎(chǔ)，廣告可以被有效地和有效地用作層級的最后階段。
在我看來，品牌層次結(jié)構(gòu)的四個(gè)關(guān)鍵階段是：領(lǐng)導(dǎo)、分類、商業(yè)和廣告。前兩個(gè)階段可以跳過，仍然可以創(chuàng)建一個(gè)好的品牌。這一點(diǎn)也不丟人。但是，一個(gè)品牌要想與顧客建立充滿激情和情感的關(guān)系，就必須遵循以下每一個(gè)關(guān)鍵階段。
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