這個(gè)歷史悠久的品牌得到了工作室一次漂亮的logo視覺設(shè)計(jì)改造，在鞏固其在本世紀(jì)地位的同時(shí)，也尊重了它的傳統(tǒng)。
能吹噓與美國(guó)開國(guó)元?jiǎng)字挥新?lián)系的公司并不多，但Crane Paper就是其中之一。亞倫·伯爾把他對(duì)亞歷山大·漢密爾頓的致命挑戰(zhàn)寫在一張紙片上，這張紙片是由起重機(jī)廠制作的。該公司的第一批客戶之一是保羅·里維爾（Paul Revere），他希望克雷恩為美國(guó)殖民地印制第一張紙幣，最終成為美國(guó)所有紙幣的主要生產(chǎn)商。伊麗莎白二世會(huì)把食譜寄給約翰F?？颂m文具上的肯尼迪。沉浸在重要的歷史中，克蘭品牌的重塑無疑是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，由柯林斯設(shè)計(jì)工作室優(yōu)雅地承擔(dān)。
這一新身份的根源是一個(gè)我們都能在今年之后聯(lián)系到的信息，一個(gè)讓我們能夠與現(xiàn)代科技脫節(jié)并與人類重新聯(lián)系的文件的重要性。”當(dāng)世界燃燒時(shí)，我們指望大自然來恢復(fù)和修復(fù)我們的破壞。當(dāng)我們尋找親密時(shí)，我們會(huì)把手機(jī)收起來，面對(duì)面地看著對(duì)方。當(dāng)我們想被傾聽和記住時(shí)，我們會(huì)寫一封信。因此，該工作室旨在借鑒克蘭的歷史，并慶祝其產(chǎn)品固有的有形和情感的好處，同時(shí)為現(xiàn)代時(shí)代的聲音現(xiàn)代化。
在19世紀(jì)40年代，克雷恩發(fā)明了一種利用雕刻來防止假幣的方法，并在19世紀(jì)70年代末贏得了他們的第一份政府合同。大約在同一時(shí)間，文化在推動(dòng)社會(huì)的機(jī)械化，催生了新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。因此，柯林斯在這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)中找到了特別的靈感，將克蘭的品牌logo視覺設(shè)計(jì)重塑了?！笔聦?shí)上，我們從起重機(jī)歷史上優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格中汲取了靈感，尤其是那些將不可思議的工藝與造紙工藝相結(jié)合的設(shè)計(jì)風(fēng)格，”柯林斯公司的創(chuàng)意總監(jiān)尼克·艾斯（Nick Ace）說我們尋找那些重視人類想象力、藝術(shù)性和親密感而不是機(jī)械化、工程化標(biāo)準(zhǔn)化的對(duì)手?！?/p>
新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)和類似的自然主義運(yùn)動(dòng)在美國(guó)，如藝術(shù)和手工藝，幫助柯林斯確定了起重機(jī)品牌的一套原則。這些包括諸如“為人們創(chuàng)造時(shí)間和地點(diǎn)”和“任何物體都不能太功利而被“美化”之類的說法。這種精神滲透到整個(gè)項(xiàng)目中，從其極具諷刺意味的迫切需要的數(shù)字存在，到擴(kuò)展公司的視野以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品、藝術(shù)家合作和定制能力。
重新命名品牌logo視覺設(shè)計(jì)使用雅各布懷斯的WT君主-“我們被其人文主義的特點(diǎn)和它的能力，以信號(hào)熟悉和創(chuàng)意時(shí)，顯示名稱鶴好奇，”解釋Ace。Wise與Collins的首席設(shè)計(jì)師Jump Jirakawekul合作，創(chuàng)造了數(shù)十種定制變體，以開發(fā)最終的wordmark，設(shè)計(jì)用于從小型數(shù)字環(huán)境到大規(guī)模轉(zhuǎn)移到100%純棉產(chǎn)品上的印刷，再加上印刷補(bǔ)漏白、雕刻和注冊(cè)。主要的字體是迪納摩公司的Whyte，Ace說，Whyte被選為“與文字標(biāo)記中更華麗的形式相對(duì)應(yīng)的字體”。
該版式是由一套圖形模式的補(bǔ)充靈感來自新藝術(shù)派，“通知的優(yōu)雅和流動(dòng)性的藝術(shù)作品的時(shí)代，”艾斯解釋說。這些都是用于盲壓花或去骨化效果，以提高紙張的質(zhì)量。在配色方案上，柯林斯采用了該公司的主打產(chǎn)品深藍(lán)，稍加改進(jìn)，使其更加鮮艷，同時(shí)還采用了主色調(diào)和副色調(diào)。主要色調(diào)，艾斯說，是生動(dòng)的和“意想不到的”，而次要調(diào)色板包括粉彩和較暗的中性色調(diào)。
“這個(gè)想法是為了創(chuàng)造渴望的對(duì)象，”艾斯解釋了工作室在克雷恩產(chǎn)品上的工作，本質(zhì)上是它對(duì)整個(gè)身份的態(tài)度起重機(jī)箱決不能藏在抽屜里或扔進(jìn)衣柜里。它應(yīng)該自豪地展示在你的辦公桌上，你的架子上或你的咖啡桌上。它的觸覺特性應(yīng)該會(huì)讓你想觸摸它——激發(fā)你打開它，看看里面是什么?！?/p>
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