VI設(shè)計(jì)什么呢？VI是Visual Identity system的英文縮寫，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的簡稱，通常稱為企業(yè)VI設(shè)計(jì)。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變得更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而足，受眾面對大量繁雜的信息，變得無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計(jì)傳播，個性和身份的識別因此顯得尤為重要。
一般來說，企業(yè)視覺標(biāo)識表達(dá)了一個組織、其業(yè)務(wù)和其特征的價值觀和抱負(fù)。
視覺識別是品牌的一部分，品牌不僅僅是為你的公司做一個標(biāo)志。
VI設(shè)計(jì)全套內(nèi)容如下：
以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體視覺符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。在CI設(shè)計(jì)中，VI視覺識別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)：
A. 基本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口號等。
B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品形象、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。
VI設(shè)計(jì)手冊主要內(nèi)容：
VI基礎(chǔ)項(xiàng)目設(shè)計(jì)
1、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)
□ 企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說明
□ 標(biāo)志墨稿
□ 標(biāo)志反白效果圖
□ 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)化制圖
□ 標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖
□ 標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定
□ 標(biāo)志特定色彩效果展示
2、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體
□ 企業(yè)全稱中文字體
□ 企業(yè)簡稱中文字體
□ 企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
□ 企業(yè)簡稱中文字體方格坐標(biāo)制圖
□ 企業(yè)全稱英文字體
□ 企業(yè)簡稱英文字體
□ 企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
□ 企業(yè)簡稱英文字體方格坐標(biāo)制圖
3、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）
□ 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）
□ 輔助色系列
□ 色彩搭配組合專用表
□ 背景色色彩明度、色相
4、企業(yè)象征圖形
□ 象征圖形彩色稿（單元圖形）
□ 象征圖形延展效果稿
□ 象征圖形使用規(guī)范
5、企業(yè)專用印刷字體
□ 企業(yè)專用印刷字體
6、基本要素組合規(guī)范
□ 標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式
□ 基本要素禁止組合多種模式
VI應(yīng)用項(xiàng)目設(shè)計(jì)：
□ 名片設(shè)計(jì)（中式）
□ 名片設(shè)計(jì)（西式）
□ 名片設(shè)計(jì)（中西式）
□ 信紙（空白）
□ 信紙（橫紋）
□ 信紙（方格）
□ 信封（中式）
□ 信封（西式）
□ 公文袋（大、中、小）
□ 資料袋（大、中、小）
□ 傳真用紙表頭VI設(shè)計(jì)
□ 便條紙
□ 各式表格格式
□ 卷宗夾
□ 公司專用稿紙
□ 貴賓卡
□ 來賓卡
□ 通行證
□ 貼紙
□ 筆記本封面
□ 合同書封面
□ 企劃書封面
□ 事務(wù)用標(biāo)簽貼紙
□ 航空專用信封套
□ 專用海報(bào)紙（對開、長4K）
□ 獎杯
□ 紙杯設(shè)計(jì)
□ 文件格式
□ 辦公用筆
□ 電腦用報(bào)表
□ 留言條
□ 包裝紙VI設(shè)計(jì)（單色）
□ 包裝紙VI設(shè)計(jì)（雙色）
□ 包裝紙VI（特別色）
□ 包裝紙袋
□ 手提袋設(shè)計(jì)
□ 膠帶
□ 包裝用簽
□ 包裝塑膠帶
□ 包裝紙盒
□ 禮品包裝袋
□ 公司旗幟
□ 紀(jì)念旗幟
□ 模式掛旗
□ 直式立旗
□ 小吊旗
□ 小串旗
□ 大型掛旗
□ 桌旗
□ 錦旗
□ 獎勵旗
□ 紀(jì)念旗
□ 促銷用旗
□ 慶典用旗
□ 主題式旗幟
□ 男性主管職員制服
□ 女性主管職員制服
□ 男性行政職員制服
□ 女性行政職員制服
□ 男性生產(chǎn)職員制服
□ 女性生產(chǎn)職員制服
□ 男性店面職員制服
□ 女性店面職員制服
□ 男性展示職員制服
□ 女性展示職員制服
□ 男性服務(wù)職員制服
□ 女性服務(wù)職員制服
□ 男性工務(wù)職員制服
□ 女性工務(wù)職員制服
□ 男性警衛(wèi)職員制服
□ 女性警衛(wèi)職員制服
□ 男性清潔職員制服
□ 女性清潔職員制服
□ 男性廚師職員制服
□ 女性廚師職員制服
□ 男性運(yùn)動服（二季）
□ 女性運(yùn)動服（二季）
□ 運(yùn)動夾克（二季）
□ 運(yùn)動帽
□ 運(yùn)動鞋
□ 徽章
□ 領(lǐng)帶夾
□ 領(lǐng)帶
□ 領(lǐng)巾
□ 皮帶
□ 安全帽
□ 工作帽
□ 上崗證
□ 雨具（雨披、雨傘）
□ 電視廣告商標(biāo)風(fēng)格
□ 報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格
□ 雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格
□ 人事廣告商標(biāo)風(fēng)格
□ 公司簡介商標(biāo)風(fēng)格
□ 產(chǎn)品簡介商標(biāo)風(fēng)格
□ 促銷DM商標(biāo)風(fēng)格
□ 產(chǎn)品說明書商標(biāo)風(fēng)格
□ 營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)風(fēng)格
□ 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格
□ POP商標(biāo)風(fēng)格/POP設(shè)計(jì)
□ 幻燈片商標(biāo)風(fēng)格
□ 造型招牌（室內(nèi)）
□ 造型招牌（室外）
□ 直式招牌設(shè)計(jì)
□ 橫式招牌設(shè)計(jì)
□ 立地招牌VI設(shè)計(jì)
□ 柜臺后招牌
□ 霓虹燈招牌
□ 大樓屋頂招牌
□ 大樓樓層招牌
□ 騎樓下招牌
□ 騎樓柱面招牌
□ 懸掛式招牌
□ 帆布招牌
□ 戶外看板（路牌廣告）
□ 禁止停車牌
□ 工地大門
□ 工地事務(wù)所
□ 工地圍籬VI設(shè)計(jì)
□ 工地標(biāo)語貼紙
□ 工地行道樹圍籬
□ 工地牌坊
□ 室內(nèi)指標(biāo)系統(tǒng)
□ 室外指標(biāo)系統(tǒng)（公共區(qū)域）
□ 符號指標(biāo)系統(tǒng)
□ 部門標(biāo)示牌
□ 總區(qū)域看板
□ 分區(qū)域看板
□ 工廠外觀色帶
□ 室內(nèi)形象墻面
□ 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格
□ 大門入口設(shè)計(jì)
□ 柜臺后墻面設(shè)計(jì)
□ 玻璃門色帶設(shè)計(jì)
□ 公布欄
□ 踏墊
□ 垃圾桶
□ 煙灰缸
□ 室內(nèi)精神標(biāo)語墻
□ 員工儲物柜
□ 環(huán)境色彩標(biāo)示
□ 業(yè)務(wù)用車
□ 平板車
□ 交通車
□ 商務(wù)車
□ 廂型貨車
□ 廂型貨柜車
□ 旅行車
□ 小客車
□ 機(jī)車
□ 腳踏車
□ 拖車頭
□ 曳引車
□ 堆高國
□ 吊車
□ 水泥攪拌車
□ 展示會場設(shè)計(jì)
□ 展示會場參觀指示
□ 展示櫥窗設(shè)計(jì)
□ 展示板VI設(shè)計(jì)
□ 舞臺設(shè)計(jì)
□ 精神堡壘設(shè)計(jì)
□ 商品展示架
□ 商品展示臺
□ 照明規(guī)劃
□ 色彩規(guī)劃
□ 動線規(guī)劃
□ 其他VI設(shè)計(jì)
□ 邀請卡（封套）
□ 生日卡（封套）
□ 問候卡（封套）
□ 感謝卡（封套）
□ 圣誕卡（封套）
□ 賀年卡（封套）
□ 萬用卡（封套）
□ 年歷
□ 月歷
□ 日歷
□ 工商日志
□ 紙張
□ 鉛筆
□ 原子筆
□ 筆架
□ 雨傘架
□ 氣球
□ 吉祥物贈品
□ 便條紙磚
□ 薪資袋
□ 禮金袋
企業(yè)VI設(shè)計(jì)的歷史
雖然很多人認(rèn)為需要清晰的企業(yè)形象是最近才有的想法，但其實(shí)早在20世紀(jì)60年代就發(fā)展起來了，工業(yè)革命為世界范圍內(nèi)涌現(xiàn)出大量的新企業(yè)掃清了道路，他們需要采取一種方式來展現(xiàn)自己的企業(yè)品牌形象。不僅創(chuàng)造一個商業(yè)標(biāo)志變得非常重要，而且有明確的品牌標(biāo)準(zhǔn)來堅(jiān)持成為日常生活的一部分，并向員工展示公司到底想如何向公眾展示自己。
在整個20世紀(jì)60年代和70年代，許多品牌都在重塑自己的視覺形象，以適應(yīng)社會對通信、娛樂和旅游技術(shù)創(chuàng)新的新關(guān)注。這時，許多企業(yè)都相信展示專業(yè)企業(yè)品牌標(biāo)識的優(yōu)勢，因此要求平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)建一個企業(yè)標(biāo)識和標(biāo)準(zhǔn)手冊，以確保標(biāo)識在任何地方使用時都能正確復(fù)制。企業(yè)形象是一件容易出錯的事情，而企業(yè)的成功往往取決于它用來表現(xiàn)自己的視覺材料的有效性。
20世紀(jì)60年代主要是大公司專注于企業(yè)形象VI設(shè)計(jì)，但隨著近年來平面設(shè)計(jì)的巨大發(fā)展和壯大，企業(yè)品牌形象在當(dāng)今社會各個領(lǐng)域幾乎每一個企業(yè)的發(fā)展中都占有一席之地。如今，企業(yè)形象往往屬于品牌領(lǐng)域，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念；它現(xiàn)在涵蓋了品牌/公司在所有互動點(diǎn)的整個客戶體驗(yàn)。
第一個記錄在案的品牌管理計(jì)劃是由寶潔公司于1931年啟動的。寶潔公司的廣告經(jīng)理尼爾?H?麥克爾羅伊（Neil H McElroy）曾寫過一份800字的備忘錄，倡導(dǎo)寶潔公司內(nèi)部的每一個品牌都由一個人負(fù)責(zé)，每個產(chǎn)品都有一個專門的支持小組，就好像它們是獨(dú)立的業(yè)務(wù)一樣。
他認(rèn)為，這將意味著每個品牌的品質(zhì)都是可以區(qū)分的。這將意味著，他所用的兩種肥皂產(chǎn)品將有不同的目標(biāo)市場，因此彼此之間的競爭力將降低。這種想法現(xiàn)在被稱為產(chǎn)品差異化，是任何營銷活動的關(guān)鍵要素。
由于企業(yè)形象設(shè)計(jì)非常重要，企業(yè)可能會決定他們需要經(jīng)歷一個重塑品牌的過程。這將是為了使品牌更高檔，或試圖使品牌遠(yuǎn)離任何與先前品牌相關(guān)的負(fù)面內(nèi)涵。品牌重塑可以涵蓋各種各樣的事情，比如改變商業(yè)logo，改變品牌名稱，甚至改變營銷策略。其目的是改變觀眾對品牌的看法，有時品牌重塑能很好地做到這一點(diǎn)，有時失敗得很慘。
例如，2010年，服裝公司Gap在僅僅7天之后就放棄了新的標(biāo)志，原因是網(wǎng)上對它的強(qiáng)烈反對，一些顧客認(rèn)為它“便宜、俗氣、普通”。Gap隨后決定請公眾幫助重新考慮它的設(shè)計(jì)，但最終回到了堅(jiān)實(shí)的藍(lán)盒子和“Gap”資本化的商業(yè)標(biāo)志它最初是在20多年前引進(jìn)的。
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