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六家地區(qū)性公司，六個(gè)品牌，六種文化，所有這些公司都擁有相同的所有權(quán)。將這些單獨(dú)的實(shí)體合并成超過(guò)其部分總和的復(fù)雜性與每個(gè)實(shí)體可能帶來(lái)的好處進(jìn)行權(quán)衡，這些好處有助于在加拿大及其他地區(qū)建立一種新的、更強(qiáng)有力的統(tǒng)一做法。這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。

事實(shí)上，這些問(wèn)題的復(fù)雜性比最初出現(xiàn)時(shí)更深；我們需要解決魁北克市場(chǎng)的語(yǔ)言限制和擔(dān)憂，這將影響命名和其他通信。另外，對(duì)于依賴于通才的較小區(qū)域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在較大的中心工作的專(zhuān)門(mén)方法并不理想。

無(wú)論是大是小，任何以新的名字、身份和信息成為唐山VI設(shè)計(jì)公司的舉措都需要謹(jǐn)慎地進(jìn)行，以保留品牌資產(chǎn)，利用分散的優(yōu)勢(shì)，而不是疏遠(yuǎn)現(xiàn)有的客戶和員工。

在加拿大有一些大規(guī)模的建筑實(shí)踐。這些公司的優(yōu)勢(shì)在于，他們可以成為所有人的一切，無(wú)處不在。另一端是一家專(zhuān)注的小型公司。在這種情況下，后者并不適合我們所有的辦公室和市場(chǎng)。

把這個(gè)和下面的想法結(jié)合起來(lái)：成為一個(gè)特定學(xué)科的專(zhuān)家需要什么？這家唐山VI設(shè)計(jì)公司做了四件事嗎。五個(gè)或更多的特定建筑類(lèi)型，然后你是一個(gè)專(zhuān)家？對(duì)某些人來(lái)說(shuō)，也許是這樣，但這種新的、聯(lián)合的做法，是想對(duì)明確的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做出認(rèn)真的承諾。這就需要定性和定量地確定公司需要做什么，做最好的工作所需的資源和時(shí)間，并圍繞每個(gè)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域展示內(nèi)部和外部的領(lǐng)導(dǎo)水平。

在我們開(kāi)始命名這家公司之前，我們領(lǐng)導(dǎo)了一項(xiàng)決定，該VI設(shè)計(jì)公司將不會(huì)在25個(gè)行業(yè)的名單下運(yùn)營(yíng)，而且一系列的學(xué)科都分布得很稀疏。相反，我們只會(huì)計(jì)算出六個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，重點(diǎn)放在綜合技能和聲譽(yù)上。這個(gè)名單會(huì)隨著時(shí)間的推移繼續(xù)擴(kuò)大嗎？是的，但只有在嚴(yán)格的成就和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，才能算是真實(shí)的。

與代表每一家公司的負(fù)責(zé)人合作，我們領(lǐng)導(dǎo)了一系列的會(huì)議、研討會(huì)和討論，確定了關(guān)鍵的品牌品質(zhì)、目標(biāo)、個(gè)性和基本原理，以便在本次為期十個(gè)月的活動(dòng)的所有階段獲得集團(tuán)的共識(shí)。

人們渴望新的公司身份在某種程度上代表其創(chuàng)始公司的加拿大價(jià)值觀。不是以一種明目張膽、揮舞旗幟的方式，而是通過(guò)引入微妙的元素，將其作為對(duì)文化和地理位置的認(rèn)同。

我們探索了數(shù)百種選擇。使用我們的命名評(píng)估過(guò)程，最終選擇了Architecture49/A49。由于第49條平行線在全國(guó)和全球范圍內(nèi)都被公認(rèn)為加拿大特有的標(biāo)志，作為名稱(chēng)的一部分，它從獨(dú)特的價(jià)值觀和基于加拿大的實(shí)踐角度，成為一個(gè)關(guān)于建筑設(shè)計(jì)的明確而簡(jiǎn)單的陳述。

logo設(shè)計(jì)同時(shí)使用長(zhǎng)形式和縮寫(xiě)形式的名稱(chēng)，在一些通信中，使用隱含線作為頁(yè)邊或盲壓花是第49條平行線的象征，并用作說(shuō)明名稱(chēng)從短形式到長(zhǎng)形式轉(zhuǎn)換的裝置。在同一性中使用紅色和白色，而在建筑中使用現(xiàn)代性，在這里也有更深的含義：它們是加拿大的顏色。

為不斷變化的需求提供足夠靈活的材料以供多個(gè)辦公室使用是至關(guān)重要的。雖然公司的某些要素是標(biāo)準(zhǔn)化的，并且是集中生產(chǎn)的，但重要的是，銷(xiāo)售材料和提案文件可以在每個(gè)辦公室內(nèi)定制和生產(chǎn)。

為了使新品牌蓬勃發(fā)展，它需要始終如一的應(yīng)用和靈活。品牌故事、標(biāo)志和基調(diào)、圖形設(shè)計(jì)和最終生產(chǎn)文件在我們的安全、在線品牌資源和管理工具“管理品牌”中清晰地表達(dá)和包裝。

對(duì)于建筑49來(lái)說(shuō)，在AEC領(lǐng)域中成功和更強(qiáng)大的存在是有條件的。