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五角星重新命名倫敦的狗貓慈善機(jī)構(gòu)巴特西，介紹了一個“家庭”的水彩插圖人物作為其圖標(biāo)。由合伙人瑪麗娜·威勒和納雷什·拉姆昌大尼領(lǐng)導(dǎo)，這家著名慈善機(jī)構(gòu)的更名包括將“狗貓之家”從其名字上刪除，并在這里為每一只狗和貓引入一條標(biāo)語。這個品牌設(shè)計作品旨在形象化慈善機(jī)構(gòu)對無條件照顧所有通過它們的動物的承諾。

該品牌設(shè)計作品保留了巴特西的標(biāo)志性藍(lán)色，用抽象的插圖來代表各種狗和貓，并巧妙地傳達(dá)慈善機(jī)構(gòu)的故事。插圖被削減和沒有面部特征，同時保持表現(xiàn)和顯示個性。“它們呼吁人們的同情和人性，而不是傷害或污辱動物，”五角星解釋。尖銳的字標(biāo)旨在平衡這些手工繪制的圖像的美學(xué)，采用了富蘭克林哥特式字體，五角星表示“注入了權(quán)威元素”的身份。

從名字中去掉“貓狗回家”的想法，源于“家”一詞，寓意著動物永久居住，其實慈善的目的是讓它們與家人團(tuán)聚。五角星還說，這錯誤地暗示慈善機(jī)構(gòu)只在一個地點運作，而不是它的三個網(wǎng)站。

品牌設(shè)計工作室表示，五角星與巴特西合作，制定品牌設(shè)計作品戰(zhàn)略、聲調(diào)和視覺認(rèn)同，將慈善機(jī)構(gòu)“既是慈悲的照護(hù)者，又是動物福利領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)威，打造出一個在溫暖與專業(yè)之間達(dá)成平衡的品牌。其做法是“打擊”慈善部門使用的“沖擊戰(zhàn)術(shù)、陳舊的比喻、委婉、過于感傷的語言”等負(fù)面內(nèi)涵，更傾向于樹立誠實直截了當(dāng)?shù)男蜗?。這包括一套肖像攝影，其中“把個性放在情感之上”，展示了在家里可以找到的折衷生物。

品牌設(shè)計作品也要靈活，以適應(yīng)各種活動和籌資舉措，例如泥濘的狗。對于這場運動，這個身份被賦予了一個“好玩的旋轉(zhuǎn)”，使用一個手寫的字體“巴特西爪子”和舌尖在臉頰標(biāo)題。